Valion baarit

Valion baarit oli Valion jäätelöbaariketju, joka toimi Helsingissä ja muissa Suomen kaupungeissa vuosina 1936–1972.

Valion vasta avattu jäätelöbaari Helsingin Lasipalatsissa vuonna 1936.

Koko Suomen ensimmäisen jäätelöbaarin Valio avasi Helsingin Lasipalatsin pohjoispään käytävässä toukokuussa 1936. Vähitellen Valion baareista muodostui kokonainen ketju, jolla oli Helsingissä 1970-luvun alussa 34 baaria ja muualla maassa 25.[1]

Jäätelö Lasipalatsin jäätelöbaaria varten valmistettiin aluksi Kalevankadun loppupäässä sijainneen Valion meijerin ullakkokerroksessa tanskalaisen jäätelömestari Sörensenin ohjeiden mukaan. Sörensen neuvoi myös jäätelöbaarin perustamisessa ja opetti henkilökuntaa tekemään voileipiä. Henkilökunnalla oli valkoiset suikkalakit, ja naisillekin määrättiin työasuksi pitkät housut. Paikan ottivat omakseen Helsingin koululaiset.[2][3]

Valion baarien suosio oli huipussaan 1950-luvulla, mutta alkoi hiipua 1960-luvulla, kun Valio ja muut jäätelövalmistajat toivat ruokakauppoihin ja kioskeihin monenlaisia jäätelöiden annospakkauksia, kuten jäätelötikut ja jäätelötötteröitä muistuttavat tuutit[4]. Vuonna 1972 ketju ajautui Elannolle suuressa toimialarationalisoinnissa, jossa Elanto ja muut OTK:laiset osuusliikkeet puolestaan myivät kaiken meijeritoimintansa Valiolle[5]. 1980-luvulle tultaessa Lasipalatsin jäätelöbaari oli muuttunut Elannon HM-kahvilaksi. Viime vuosikymmeninään se tunnettiin varttuneemman väen bussinodotuspaikkana ja bussinkuljettajien taukopaikkana. Lasipalatsin jäätelöbaari-kahvila lopetti toimintansa vuoden 1995 lopussa Elannon jouduttua yrityssaneeraukseen.[3][2]

Uudelleenlanseeraus 2005

2000-luvun keskivaiheilla Valio yritti mainostoimisto SEKin ja Paola Suhosen avulla lanseerata uudelleen Valion baarit perustamalla sennimisen kahvilan 2005 uuteen Kampin keskukseen ja toisen Linnanmäelle 2007. Jäätelöbaareista ei enää ollut kyse, sillä Valio oli myynyt jäätelöliiketoimintansa vähän aiemmin Nestlélle.[5][1] Kampin keskuksen baari suljettiin 2010, jolloin jäljelle jäi Restelin hoitama Valion baari Hartwall Areenalla[6].

Lähteet
  1. Mäntynen, Laura: Maitobaarista pikaruokaa Helsingin Sanomat. 2.6.2005. (Tilaajille.)
  2. Pasanen, Esko: Helsingin vanhin jäätelöbaari Lasipalatsin käytävässä lopettaa. Helsingin Sanomat, 28.12.1995, s. 15. Näköislehden aukeama (tilaajille).
  3. Jokela, Markus: Jäätelö-Bar-Baari. Helsingin Sanomat, 8.5.1986, s. 19. Näköislehden aukeama (tilaajille).
  4. Jätskibaari palasi. Helsingin Sanomat, 16.8.1980, s. 11. Näköislehden aukeama (tilaajille).
  5. Karvala, Kaappo: Valion baari herää henkiin Markkinointi & Mainonta. 31.3.2005. Viitattu 29.12.2018.
  6. Salo, Irmeli: Valion baarissa viimeinen valomerkki Markkinointi & Mainonta. 21.5.2010. Viitattu 29.12.2018.
    This article is issued from Wikipedia. The text is licensed under Creative Commons - Attribution - Sharealike. Additional terms may apply for the media files.