Porkkanamafia

Porkkanamafia eli Carrotmob on kansainvälinen kuluttajaliike, joka toimii ilmastonmuutoksen hidastamiseksi.[1] Toiminnan aloitti keväällä 2008 kalifornialainen Brent Schulkin[2], joka pohti keinoa ruokakauppojen ohjaamiseksi toimimaan entistä ympäristöystävällisemmällä tavalla.[1] Hän päätti kilpailuttaa naapurustonsa kaupat sillä perusteella, kuka lupasi käyttää suurimman osan ostotempauksen lisätuotosta energiatehokkuuden parantamiseen.[1] Liikkeen toiminta on laajentunut nopeasti[3] kansainväliseksi muun muassa Facebookin avulla. Utain kertoo Porkkanamafian toiminnan olevan aktiivisinta Yhdysvalloissa ja Suomessa. Liike on levittäytynyt myös muun muassa Saksaan, Englantiin, Hollantiin[4] ja Itävaltaan[3].

Porkkanamafia Kampissa 2008

Porkkanamafian aktivistit kilpailuttavat yleensä yhden kaupungin sisällä jonkin yritystyypin edustajia (esim. ravintolat) ja valitsevat tempauskohteeksi yrityksen, joka lupaa sijoittaa suurimman osuuden tempauksen tuotosta energiatehokkuusparannuksiin.[5] Tempauksen, jota on kutsuttu mediassa myös "käänteiseksi ostoboikotiksi"[3][6], tuotoksi on laskettu normaalin päivän myynnin ylittävä osuus.[5] Porkkanamafia-liike pyrkii luomaan ostoryntäyksen tempauspäivänä mainostamalla tapahtumaa eri tavoilla. Yleensä mediat ovat tuoneet tempauksille huomattavaa tunnettavuutta[7][8][5]. Netin sosiaaliset verkostot ovat Porkkanamafian keskeinen tapa kerätä ostajia yhteen.[7]

Tempauksia on Suomessa järjestetty ainakin Helsingissä[9], Joensuussa[10], Jyväskylässä[11], Kuopiossa[12], Lahdessa[13], Lappeenrannassa[14], Tampereella[15], Turussa[16] ja Vantaalla[17].

Vaikka positiivishenkistä[3] Porkkanamafiaa onkin julkisuudessa pääasiassa kehuttu[18], on liike saanut osakseen myös kritiikkiä. Sen on epäilty muun muassa kannustavan lisäämään turhaa kulutusta[19]. Porkkanamafian edustajien mukaan näin ei kuitenkaan ole, vaan liike haastaa suuntaamaan uudelleen kuluttamista, joka tapahtuisi joka tapauksessa.[20][21] Liikkeen mukanaan tuoman, uuden kaltaisen aktivismin pitkän aikavälin elinkelpoisuus on myös kyseenalaistettu.[22] Porkkanamafialaiset itse uskovat toiminnallaan olevan merkitystä juuri pitkällä aikavälillä[3].