Pirkka (tavaramerkki)

Pirkka on Keskon omistamien päivittäistavaraketjujen tuotemerkki, kaupan oma merkki.

Pirkka
Tuotetyyppi kuluttajatuotteet
Omistaja Kesko Oyj
Valmistaja useita
Perustettu 1986
Markkina-alueet Suomi
Kotisivu k-ruoka.fi/pirkka-tuotteet/

Ensimmäiset Pirkka-tuotteet tulivat markkinoille vuonna 1986.[1] Helmikuussa 2013 Pirkka-tuotteita oli yli 2200.[2] Keskon Pirkka-tuotemerkillä valmistamista tuotteista noin 80 % on elintarvikkeita.[2]

Pirkka on mukana patentti- ja rekisterihallituksen ylläpitämässä Laajalti tunnettujen tavaramerkkien luettelossa.[3]

Historia
Pirkan logo vuosina 1986–2001

Pirkka oli ensimmäinen valikoimaltaan laaja ja brändin tavoin toimiva kaupan oma merkki Suomessa. Pirkka-sarjaa K-ruokakaupoissa edelsivät Sinivalkoiset tuotteet, mutta niillä ei ollut samalla tavalla persoonallista brändimäistä olemusta kuin Pirkka-tuotteilla.

Ensimmäiset Pirkka-tuotteet olivat päivittäin käytettäviä joka kotitalouden perustuotteita, kuten leivontamargariinia, näkkileipää, hernekeittoa, pesujauhetta, vaippoja ja sampoota. Ensimmäisen viiden vuoden aikana Pirkka-sarja kasvoi 300:aan ja ensimmäisen kymmenen vuoden aikana 500 tuotteeseen. Vuonna 1996 luomutuotteet lanseerattiin Pirkka-sarjaan, luomutunnisteena oli tuolloin Luomu-leppäkerttu. Vuonna 1999 Pirkka käynnisti yhteistyön Reilun kaupan edistämisyhdistyksen kanssa, ja Pirkka Reilun kaupan kahvi lanseerattiin.[4] Pirkka-tuotteiden pakkauksissa oli aiemmin valmiiksi painetut hintamerkinnät, mutta ne poistettiin syyskuussa 2001, jolloin myös Pirkan uusi logo otettiin käyttöön.[5] Vuonna 2013 luomutuotteita oli valikoimassa lähes sata ja Reilun kaupan tuotteita noin 40.[2]

Kritiikkiä

Finnwatchin keväällä 2012 tekemän selvityksen mukaan muun muassa kahden omia merkkituotteita valmistavan thaimaalaisen tehtaan toiminnassa paljastui ihmisoikeuksien ja työntekijöiden oikeuksien loukkauksia.[6] Kesko kertoi ryhtyneensä toimenpiteisiin näiden ongelmien korjaamiseksi.[7]

Arvioita

Pirkka-kahvi nousi ylivoimaiseksi voittajaksi MTV3:n makuja -sivuston kahdeksan kahvin sokkomaistelussa tammikuussa 2013.[8]

Pirkka-sarjan kaksiteräinen partahöylä tuli Gillette Fusionin jälkeen toiseksi Yle TV1:n Kuningaskuluttaja-ohjelman "kolmen kovan testissä" vuonna 2011.[9] Edellisenä vuonna Pirkka-sarjan karjalanpiirakat tulivat toiseksi samassa testissä heti Fazerin Vuoksen piirakoiden vanavedessä.[10]

Vuonna 2012 Keskon Pirkka-lehti testasi kuudesta eri grillimakkarasta (HK Kabanossi Original, Pirkka A-luokan grillimakkara, Atria Wilhelm Perinteinen, Snellmanin Eetwartti, Portti UkkoPekka ja Tapola Oy:n Viiden tähden rillimakkara) parhaaksi Keskon Pirkka-makkaran.[11]

Pirkka-tuotteita

Elintarvikkeita
Pirkka-kivennäisvesipullo

Vaatteita

Katso myös

Lähteet
  1. Pirkka löi itsensä läpi Taloussanomat. 11.6.2008. Viitattu 11.11.2013.
  2. Laatu ja edullisuus ovat Pirkka-sarjan menestystekijöitä 28.2.2013. Kesko.fi. Viitattu 11.11.2013.
  3. PRH: laajalti tunnetut tavaramerkit Luetteloon ei ole avointa pääsyä Patentti- ja rekisterihallituksen sivuilta. Luettelosta voi tilata otteita, jotka ovat maksullisia.
  4. Ruokakesko
  5. http://www.is.fi/taloussanomat/art-2000001348850.html
  6. Halvalla on hintansa – Kaupan omien merkkien tuotteiden vastuullisuus (pdf) 1/2013. Finnwatch. Viitattu 11.11.2013.
  7. Ruokakeskon kannanotto Finnwatchin raporttiin kaupan omista merkeistä 21.1.2013. Kesko.fi. Viitattu 11.11.2013.
  8. http://www.pirkka.fi/artikkeli/129797-pirkka-kahvi-ylivoimaiseen-voittoon (Arkistoitu – Internet Archive)
  9. Kuningaskuluttajan toimitus: Gillettelle löytyi vain kohtalaisia haastajia 03/03/2011. Yleisradio. Viitattu 29.7.2012.
  10. Kuningaskuluttajan toimitus: Vuoksen piirakka vei voiton 08/10/2010. Yleisradio. Viitattu 29.7.2012.
  11. Pirkan toimitus: Pirkka A-luokan grillimakkara on kesän varma grilliherkku 6-7/2012. Pirkka.com. Arkistoitu 22.6.2012. Viitattu 29.7.2012.

    Aiheesta muualla
    This article is issued from Wikipedia. The text is licensed under Creative Commons - Attribution - Sharealike. Additional terms may apply for the media files.