Mynthon

Mynthon on Cloettan omistama pastillimerkki. Sitä on valmistettu 1970-luvulta lähtien.[1][2] Suomessa Mynthon on myydyin pastillimerkki noin 30 prosentin markkinaosuudellaan: vuodessa sitä myydään noin 22 miljoonaa kappaletta.[3][4] Nykyisin Mynthoneita myydään Suomen lisäksi myös Baltiassa, Ruotsissa ja Norjassa.[2] Mynthonia pidetään raikkauden ikonina.[4] Pastillia käytetään erityisesti helpottamaan kurkkukipua.[5]

Mynthon-pastillirasioita

Historia

Mynthon on lanseerattu 1970-luvulla,[1] jolloin sitä valmisti oululainen Merijal.[6] Merijal fuusioitiin Leafiin vuonna 1992.[7] Leaf valmisti pastilleja Turussa, myöhemmin myös Venäjällä Pietarissa.[8][9] Nykyään valmistuspaikka on Slovakia.[10]

Mynthon oli Leafin kestosuosikki, ja se on Itä-Euroopan johtavia pastillimerkkejä[11] ja Baltiassa markkinajohtaja[6]. Esimerkiksi vuonna 2003 Mynthon oli Venäjällä toiseksi suosituin pastilli.[12] 2000-vuosikymmenen alussa Venäjä oli Leafin tärkein yksittäinen vientimaa ja Mynthon-pastillit olivat sen tärkein vientituote.[8] Vuonna 2008 Mynthon oli Suomen ostetuin pastillimerkki toisen Leafin tuotteen, Sisun, jälkeen. Leafin osuus Suomen pastillimarkkinoista oli tuolloin 70 prosenttia.[10]

Vuonna 2010 Mynthonin osuus kotimaan pastillimarkkinoista oli noin 30 prosenttia.[5]

Maut

Mynthoneita myydään eri makuisina, kuten eukalyptuksen, mentholin, kolan, hedelmien ja marjojen makuisina sokeroituina ja sokeroimattomina pastilleina.

Vuonna 2022 Mynthon-pastilleista oli myynnissä seuraavat makuversiot:

  • Mynthon C Sitruuna-Hunaja,
  • Mynthon Eucalyptus Sokton,
  • Mynthon Extra Väkevä Sokeriton,
  • Mynthon Mustaherukka Sokton,
  • Mynthon Salmiakki-Lakritsi,
  • Mynthon Viileä Minttu Sokton,
  • Mynthon Väkevä ja Mynthon Väkevä Sokton,
  • Mynthon Xylitol EucaMenthol kalsium+B,
  • Mynthon ZipMint Eucamint,
  • Mynthon ZipMint Menthol,
  • Mynthon ZipMint Salmiakki,
  • Mynthon ZipMint Viileä Greippi[13]

Lisäksi Mynthon-brändillä myytiin purukumeja, joiden maut olivat Aqua Menthol-, Black Menthol + sinkki ja Cool Mint.[13]

Poistuneita tuotteita

Vuonna 2012 Mynthon-pastilleja oli kolmea eri versiota: Original, Kaira ja Spring.[14]

Vuonna 2016 myydyistä pastilleista markkinoilta on poistunut:

  • Mynthon Xylitol Menthol ja Mynthon Xylitol Viileä Minttu (31 g)
  • Mynthon C Mustaherukka Sokeriton ja Mynthon C Omena Sokeriton,
  • Mynthon Extra Väkevä, Mynthon Viileä Minttu, Mynthon Peppermint ja Mynthon Fresh Breath Aqua Menthol[15]

Vuonna 2017 myytiin kolan makuisia Mynthoneita.

Markkinointi

Vuonna 2010 Mynthonin markkinointiviestintä siirtyi Dynamolta Skandaalille.[5]

Helmikuussa 2015 julkaistiin Mynthon-mainosvideo, jossa missi Sara Chafak ehdotteli hississä miehille pusuja piilokamerassa. Mainos sai kielteistä palautetta, videon idea kyseenalaistettiin. Kaksi päivää julkaisun jälkeen Mynthonin Facebook-sivulla kerrottiin, että videon käyttö mainonnassa lopetetaan: "Huumori on taitolaji ja epäonnistuimme välittämään tarkoittamamme viestin".[16]

Toukokuussa 2016 Teflon Brothers -yhtye julkaisi videon, jolla se ilmoitti vaihtavansa nimekseen Mynthon Brothers. Videolla viitattiin Pyhimyksen tapaan haalia itselleen varsin erilaisia projekteja: "Nää on taas näit Pyhin juttui, en mä tiedä, mist se oikein tulee", Heikki Kuula kommentoi. Pyhimys perusteli nimenvaihtoa sillä, että myös rap-artisti Snoop Dogg oli vaihtanut nimensä Snoop Lioniksi ja muusikko Brunosta taas tuli Bruno Mars, ja kummassakin oli "selkeästi takana yhteistyö suklaapatukkabrändien kanssa".[17]

Videolla oli mukana myös Cloettan toimitusjohtaja Ville Perho, jonka kanssa allekirjoitettiin sopimus, jonka mukaan bändi ottaa vastuun brändin markkinoinnista. "Haluamme, että Mynthon puhuttelee jatkossa myös nuorempaa kohderyhmää. Teflon Brothers -yhteistyö on meille uudenlainen keino olla mukana nuoria miehiä kiinnostavissa medioissa", perusteli Cloetta Suomi Oy:n markkinointijohtaja Hanna Korhonen mainosta. Pitkäkestoiseksi suunniteltu yhteistyö Mynthonin kanssa painottuu sosiaaliseen mediaan, erilaisiin sisältöihin ja kesän festivaaleille. Yhteistyö alkoi "Lähiöunelmii"-singlellä, jonka musiikkivideo kuvattiin Los Angelesissa. Kampanjan suunnittelusta ja toteutuksesta vastasi Cloettan lisäksi Universal Music[4], ToinenPHD ja Bob the Robot.[18]

Lähteet
  1. Antinluoma, Iina: Mainosala odottaa kysynnän piristymistä ts.fi. 24.2.2004. TS-Yhtymä Oy. Viitattu 5.1.2012. [vanhentunut linkki]
  2. Mynthon leaf.eu. LEAF Finance AB. Arkistoitu 4.11.2012. Viitattu 6.1.2012. (englanniksi)
  3. Mynthon leaf.fi. Leaf Suomi Oy. Arkistoitu 8.1.2012. Viitattu 5.1.2012.
  4. Teflon Brothers ja Mynthon brändiyhteistyöhön SuomiViihde. 05/2016. Suomiviihde. Arkistoitu 11.9.2016. Viitattu 30.8.2016.
  5. Skandaali nappasi Mynthonin Markkinointi & Mainonta. Viitattu 3.7.2019.
  6. Oikarinen, Marjo: Karkkien kulutus kasvaa kovaa kyytiä kaleva.fi. 12.2.2003. Kaleva Oy. Viitattu 5.1.2012. [vanhentunut linkki]
  7. Leafin historia leaf.fi. Leaf Suomi Oy. Arkistoitu 12.3.2012. Viitattu 5.1.2012.
  8. Pietikäinen, Terhi: Leaf avaa pastillitehtaan Pietariin mutta säilyttää työpaikat Turussa ts.fi. 19.9.2003. TS-Yhtymä Oy. Viitattu 5.1.2012. [vanhentunut linkki]
  9. Corporate history leaf.eu. LEAF Finance AB. Arkistoitu 3.11.2012. Viitattu 6.1.2012. (englanniksi)
  10. Anttila, Timo: Leaf vähentää väkeä Aurassa ts.fi. 9.9.2008. TS-Yhtymä Oy. Viitattu 5.1.2012. [vanhentunut linkki]
  11. Eskola, Sinikka: Turusta mielessä makeita muistoja ts.fi. 22.5.2002. TS-Yhtymä Oy. Viitattu 5.1.2012. [vanhentunut linkki]
  12. Turkki, Kirsi: Leaf tavoittelee terveyspastillien ykkösasemaa Euroopassa ts.fi. 6.2.2003. TS-Yhtymä Oy. Viitattu 5.1.2012. [vanhentunut linkki]
  13. Mynthon | Cloetta www.cloetta.fi. Viitattu 27.2.2022.
  14. Tuotteet mynthon.com. Leaf Suomi Oy. Viitattu 5.1.2012.
  15. Mynthon tuotteet mynthon.com. Cloetta. Viitattu 25.8.2016.
  16. Vehmas, Ilona: Sara Chafakin tähdittämälle mainokselle haukkuryöppy: "Epäonnistuimme" Iltalehti. 18.2.2015. Iltalehti. Viitattu 30.8.2016.
  17. Annila, Silja: Teflon Brothers ei pelkää heittää läppää itsestään – muutti mainoskampanjassa nimensä pastillimerkin mukaiseksi Yle X verkkosivu. 21.5.2016. Yle X. Viitattu 30.8.2016.
  18. Grand One 2017 article. Viitattu 7.8.2019.

    Aiheesta muualla
    This article is issued from Wikipedia. The text is licensed under Creative Commons - Attribution - Sharealike. Additional terms may apply for the media files.