James (farkut)

James on suomalainen farkkumerkki, jota valmisti Mattisen Teollisuus Oy. Yritys alkoi valmistaa farkkuja 1950-luvun puolivälissä. Esikuvana oli Vaaksa Oy:n valmistamat ”Väiski”-farkut, joiden tunnuksena oli jänishahmo. Vuonna 1959 Mattinen osti Warner Brosilta ”James Dean” tuotenimen käyttöoikeuden ja nimeksi tuli ”James Dean Style” -farkut.[1] Kuolleen filmitähden nimen käyttö herätti arvostelua ja 1960-luvun alussa nimi lyhennettiin muotoon ”James”. Markkinoinnissa käytettiin monikkomuotoa ”Jamekset”. Kysynnän kasvaessa Mattisen Teollisuus siirsi tuotannon Helsingistä Heinolaan vuonna 1964, minne perustettiin pohjoismaiden suurin farkkutehdas.

James-liina, joita jaettiin James-farkkujen markkinoinnissa Suomessa 1960-luvulla.

James oli Suomen farkkumarkkinoiden selvä markkinajohtaja 1960-luvullalähde?. Sen menekkiä vauhditti yhteistyö ajan suurimpien suomalaisten rocktähtien kanssa. Näitä olivat muun muassa Raittisen veljekset Eero ja Jussi The Boys -yhtyeineen sekä Danny. Myös televisiomainoksia käytettiin. Mainoskampanjoiden yhteydessä nuorille jaettiin James-lippiksiä (niin sanottu James-kotsa), James-liinoja (vieressä kuva James-liinasta) ja äänilevyjä. Noihin aikoihin James-farkkujen mainosslogan oli James päällä joka säällä.

James-farkkujen suosio romahti uuden nuorisosukupolven kasvaessa. Käytännöllisempi syy oli Suomeen rantautuneet ulkomaiset farkkumerkit, jotka lisäsivät kilpailua.

James-farkut toi 2000-luvun alussa uudelleen markkinoille L-Fashion Group.[2]

Lähteet
  • Poutasuo, Tuula: Farkkukirja. Gummerus, 2006. ISBN 952-5591-69-7.

Aiheesta muualla

Viitteet
  1. Simula, Timo: Jamekset - Nuorten Muotineuvoston hyväksymät farkut Aika Eilinen -lehti. Timo Simula. Viitattu 18.11.2013.
  2. Bhose, Cilla: James retrovaihteelle Markkinointi & Mainonta. 17.10.2003. Viitattu 30.4.2010.
    This article is issued from Wikipedia. The text is licensed under Creative Commons - Attribution - Sharealike. Additional terms may apply for the media files.