Jonathan Ive

1997an eMate ordenagailuarekin hasitako lehendabiziko etapa izan zen gardentasuna, 1998an [https://www.youtube.com/watch?v=iwcf2o_QDUU iMac Bondi ordenagailuaren irteerarekin jarraitu zuena. 1999an salmentara aterako lehendabiziko iBook-ari ere aplikatu zitzaion diseinu berri hori, eta Power Mac G3 urdin eta zuriari ere eragin zion, azken honen pantailak ere eragin berdina izan zuen. Bere diseinua oso ezaguna izan zen, karamelu itxurazko gainazal garden eta kanpoalde leun eta forma biribilduari esker. Karkasak sareta itxurazko hainbat mozketa zeuzkan, horrela produktu hauen barnealdeko hainbat osagai ikusi ahal ziren. Gainera hornikuntza elektrikoko kableak plastikozko mintz gardenez estaliak zeuden. 

Diseinu berri hauen itxura gardena eta koloretsua gominoletan inspiratua izan omen zen. Jonathan berak goxokien hainbat fabrika bisitatu zituela adierazi zuen, Appleren ordenagailu berrietan goxokien itxura lortu nahian. Mahaigaineko ordenagailu berritzaileen itxura lortu nahian, Ivek eta bere taldeak ordenagailu berri hauetan erabilitako materialen zenbait fabrikazio-prozesu birdiseinatu behar izan zuten.

Lehenengo iMac-aren karamelu-kolorearen izena “Bondi blue”da. Honek, Sidneyko Bondi hondartzaren uraren kolore urdinari egin omen dio erreferentzia.

1999ko urtarrilean, iMac-aren Bondi Blue kolorea ordezkatu zuten bost kolorekin, honakoak alegia: "Blueberry" (urdin distiratsua), "Grape" (bioleta), "Tangerine" (mandarina), "Cal" (berdea) eta "Strawberry" (arrosa gorria). Horietako bi, Tangerine eta Blueberry, iBook-aren lehenengo kolore bihurtu ziren. Power Mac G3 eta haren pantailaren koloreak, urdin eta zuriaz osatzen zen. Kolore hauek kontsumo-produktuetan ere eragina izan zuten, joera berri bat sortuz.. Horrela, irrati-erlojutik hasita hanburgesen kutxetara, plastikozko kaxa distiratsu eta gardenak erabiltzen hasi ziren.

1999ko amaieran, iMac-aren fruituen koloreei “Grafito” izeneko kolore-eskema batu zitzaien. Koloreetako elementuak pixkanaka “Ke” antzeko grisaz ordezkatuak izan ziren, eta elementu zuri batzuk garden bihurtu ziren. Grafito kolorea iMac Special Edition delakoan erabili zen, eta lehenengo Power Mac G4 ordenagailuan ere bai. Beranduago, 2000. urtean, "Ruby" (gorri iluna), "Sage" (baso berdea), "Indigo" (urdin iluna) eta "Snow" (esne) koloreak etorri ziren. Urtean; iBook-aren koloreak ere berritu egin ziren. Blueberry-a Indigoarekin ordezkatua izan zen, eta Mandarina Key Lime-arekin (neon berdea). Horrela, grafitoa goi mailako produktuetako kolorea izatera ere iritsi zen.

2001ean kolore berrien bi konbinazio kaleratu ziren: "FlowerPower" delakoan kolore zuria loreen apaindurekin nahastu zen, eta "BlueDalmatian” kolorea “BondiBlue"aren adaptazio berrigarri bat izan zen. “Snow” kolore-eskema bigarren belaunaldiko iBooketan ere erabili zen.

iPodaren seigarren belaunaldia, Iveren diseinu bat.

2001ean Apple aurreko bi diseinu-faseetatik aldentzen hasi zen, gardentasuna eta kolore biziak baztertuz. Fase honetan PowerBook G4 izan zen profesionalentzako sortu zuten lehenengo produktua. Ordenagailu honen egituran titanioa eta aluminioa erabiltzea berritzailea izan zen. Ondoren, Applek iBook G3a kaleratu zuen, minimalismoari jarraikiz kontsumitzaile arruntari zuzendutako lehengo produktua. Honen berezitasunak kolore zuri distiratsua eta akabera opakua ziren. Bi produktu hauek lehen mailako itxura-eredu izan ziren, bere itxura leuneko akaberekin eta diseinu ortogonalari esker. Fase honetako diseinuetan, Dieter Rams diseinatzaile alemanaren zuzeneko eragina ikusi daiteke. Ramsek garatutako kalkulagailuak iPhonearen itxuran izan zuen eragina honen adibide garbi bat da.

iPodak ere, kontsumitzaileei zuzenduta dagoenez, diseinu-estilo berbera jarraitzen du. Jonathan Ive eta bere diseinu-taldearen eragin nabarmena ikus daiteke gailu honek izandako arrakastan, eta baita merkatuan izan zuen onarpenean ere. Izan ere, iPod horren diseinua nagusiki iMac G5ean eta Mac Minian oinarritu zen. iMac-aren iragarkietan, Apple-k iPod-arekin zeuzkan antzekotasunak nabarmendu nahi zituen. Ondorioz hainbat argazki aurkeztu zituzten bi produktuak batera erakutsiz. Azken aldiko diseinuetan, Airport Extreme, Apple TV eta iPhone-ak, jadanik iPod-ean agertzen ziren biribildutako ertz laukizuzeneko estilora jo dute.

MacBook Air.

Diseinu-fase honetan, Appleren diseinu berriak plastiko zuritik urrundu dira, aluminio eta beirarekin ordezkatuz. Fase honetan, Appleren diseinuak muturreko minimalismoaren alde jo du. Produktu berriek garbitasun eta leuntasun gehiagorekin eginak daude. Aurreko produktuekin konparatuz, ertz zorrotzagoak dituzte, eta, hala, azaleko garbitasun sentsazio bat sortzen dute. Hasierako belaunaldiko iPhone-a izan zen estilo hau bermatzen lehena, atzealdean aluminio iluna erakutsiz eta aurrekaldean, ordea, beira. Ondoren, iMac produktuek bereganatu zuten estilo bera, gaur egungo iMac-etan, pantailan dagoen ertz beltz bat izan ezik, beste guztia aluminiozkoa delarik. Estilo hau, iPod Classicek ere bereganatu zuen, aluminiozko itxura ilunagoa lortuz. Bere teklatu eta pantaila distiratsuaren bitartez, MacBook Airrek estilo berri hori MacBook Proren itxurarekin konbinatzen du. 2008ko urriaren 14an, Applek estilo berri honen arabera MacBook Proren diseinu berria plazaratu zuen. Aurreko MacBook Air-aren antzera, MacBook Pro berriaren egitura aluminiozko pieza bakarrean fabrikatua dago. Egitura "Unibody" honek piezen kopurua murriztea eta zurruntasuna handitzea du helburu.