Werbefahrrad

Ein Werbefahrrad (Werberad) ist ein zur Übermittlung von Werbebotschaften eingesetztes Fahrrad. Es wird vorwiegend in Städten genutzt, um Aufmerksamkeit von Passanten zu erlangen.[1]

Fahrrad mit Werbetafel in Buenos Aires, 1941
Billboard-Bicycle in Edinburgh, 2013
Fahrrad mit Werbescheibe in Berlin, 2021

Geschichte

Das Werbefahrrad kam seit der ersten Hälfte des 20. Jahrhunderts zum Einsatz und erfuhr 1997 eine Belebung durch die Billboard-Bicycles in New York City.[1]

Im 21. Jahrhundert werden verschiedene Formen der Fahrradwerbung eingesetzt, darunter Werbung im Rahmen und Werbescheiben in den Speichen der Laufräder.[2]

Arten von Werbefahrrädern

Das Billboard-Bicycle

Das Billboard-Fahrrad bezeichnet ursprünglich den umfangreichen Einsatz von Fahrrädern mit einheitlichen Werbeflächenmaßen in New York City ab 1997.[1]

Dabei wird eine Werbetafel im Normalfall hinter einem Fahrrad gezogen und im Ausnahmefall, vor seinem Transportmittel hergeschoben. Das Fahrrad wird zu diesem Zweck zu einem Dreirad umfunktioniert oder alternativ mit 2 zusätzlichen Stützrädern ausgestattet.

Die Werbescheibe

Die Werbescheibe bezeichnet eine Fahrradwerbung, bei welcher die Werbebotschaft in die Räder eingesetzt werden. Die Werbefläche befindet sich an bzw. zwischen den Speichen.[2]

Bei diesem Konzept lässt sich zwischen rotierenden Scheiben und statischen Scheiben unterschieden.

Alternative Werbeflächen an Fahrrädern

Neben den beschriebenen Formen des Werberads, werden in der Praxis weitere Teile des Fahrrads als Werbefläche eingesetzt.

Werbung am Gepäckträger, auf dem Rahmen, innerhalb des Rahmens oder bei Lastenrädern auch an der Ladefläche.

Kontroverses

In Städten mit hoher Bevölkerungsdichte wird kritisiert, dass Fahrräder nicht mehr als Transportmittel, sondern als parkende Werbefläche eingesetzt und somit öffentliche Straßen und Plätze zusätzlich verdichtet werden.[3][4]

Einzelnachweise
  1. Bike messengers carry vital visions's ad hopes: New outdoor sign concept rolling in N.Y., expanding to London, S.F. adage.com, abgerufen am 1. September 2021 (englisch).
  2. 7 Marketing-Ideen für den kleinen Geldbeutel. In: dhz.net. 25. September 2018, abgerufen am 24. August 2021 (deutsch).
  3. RP ONLINE: Hilden: Städte verscheuchen Werbe-Fahrräder. 20. August 2016, abgerufen am 23. August 2021.
  4. Jörg Sanders: Fragen und Antworten: Das Rad als Werbeträger in Osnabrück – Verboten oder erlaubt? Abgerufen am 23. August 2021.
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