Otelo (Marke)

otelo (Eigenschreibung OTELO) ist eine Mobilfunkmarke der Vodafone GmbH.[1]

Logo seit 2012

Geschichte

Die Marke o.tel.o (mit zwei Punkten) gehörte in ihrer früheren Form ursprünglich zum nicht mehr existierenden gleichnamigen Telekommunikationsunternehmen O.tel.o communications, das 1999 in Arcor aufgegangen ist.[2] Die Markenrechte sind danach über Arcor an Vodafone übergegangen. Seit 2010 steht OTELO für das Vodafone-Angebot günstiger Mobilfunktarife und zugehöriger Smartphones.[1] Von Dezember 2006 bis Januar 2008 nutzte Arcor die Marke erneut und betrieb vorübergehend einen Onlineshop unter dem Namen o.tel.o. Im Jahr 2008 wurde Arcor mit den Markenrechten an o.tel.o übernommen, die sie aber zunächst nicht nutzte. Erst 2010 fand nach zweijähriger Pause eine Wiederbelebung statt. Vodafone bietet seitdem darunter als sogenannter Discounter verschiedene Mobilfunk-Tarife an. Hinzu kommen SIM-Karten, Surfsticks und Router.[3]

2012 erfolgte eine Umgestaltung der Marke: Die Punkte verschwanden aus dem Namen und das Logo wurde grafisch verändert. Dem war vorausgegangen, dass der Unilever-Konzern seine seit 1985 ebenfalls geschützte gleichnamige Waschmittelmarke Otelo im Jahr 2005 aufgegeben hatte.[1]

Die Marke in der Werbung
Logo vor 2012

Von 2012 bis 2014 war der Fußballer Günter Netzer im Fernsehen für Otelo zu sehen. Günter Netzer trennte sich in einem ersten Werbespot vermeintlich von seiner Kult-Frisur und ließ sich scheinbar eine Glatze schneiden.[4][5] 2013 gab es einen Nachfolge-Spot erneut mit Netzer unter dem Motto: „Das beste Netz hat der Netzer.“[6] Im Jahr 2014 wurden unter dem Motto „Lieber überall Netz als überall Netzer“ insgesamt fünf Werbespots gedreht. Dabei wird Günter Netzer in skurrilen Situationen gezeigt, z. B. beim Grillen im Friseursalon.[7]

Einzelnachweise
  1. Amtliches Markenregister des Deutschen Patent- und Markenamts Übersicht
  2. Mannesmann Arcor kauft Otelo (02.04.1999). In: Managermagazin. Abgerufen am 6. Juni 2014.
  3. Otelo kommt als Discount-Marke wieder. In: heise online. 25. Januar 2010, abgerufen am 6. Juni 2014.
  4. Günter Netzer mit Glatze. Excite Deutschland, 20. Dezember 2012, abgerufen am 6. Juni 2014.
  5. Das Geheimnis hinter der Netzer-Glatze. In: Bild. 19. Dezember 2012, abgerufen am 6. Juni 2014.
  6. Otelo greift an – die neuen Spots mit Günter Netzer. In: W&V. 6. September 2013, abgerufen am 6. Juni 2014.
  7. Tim Theobald: Spot-Premiere von Otelo Günter Netzer und der Hauch von „Supergeil“. In: Horizont – Zeitung für Marketing, Werbung und Medien. 18. Juli 2014, abgerufen am 7. September 2014.
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