Deutscher Digital Award

Im Anschluss an eine Einreichungsphase werden alle eingereichten Arbeiten von einer Jury gesichtet und in einer Online-Vorwahl bewertet. Die Besten kommen auf die so genannte „Shortlist“. In einer Jurytagung wird entschieden, welche Einreichungen mit Bronze, Silber oder Gold ausgezeichnet werden. Die Preise werden im Rahmen einer festlichen Abendveranstaltung verliehen.

Die Jury bewertet dabei neun Kategorien: Digital Advertising (z. B. alle bekannten Banner-Werbeformate, alle Sonderformate, Video Ads, Direct-Marketing-Maßnahmen sowie Formen des Viral Advertising), Website (z. B. Corporate Website oder Public Service Website), Microsite (z. B. zeitlich begrenzt eingesetzte Websites mit besonderen thematischen und gestalterischen Inhalten), Digital Commerce (z. B. alle Websites mit unternehmensübergreifenden Geschäftsprozessen im B2B- und B2C-Bereich, speziell auch unter Verwendung drahtloser Kommunikation oder Konzepte, die Kommunikation und aktive Beteiligung von Kunden in den Vordergrund stellen), Bewegtbild im Web (z. B. alle werblichen und device-unabhängigen Bewegtbildinhalte, die über IP angesteuert werden), Mobile (z. B. Kampagnen und Einzelwerbeformen auf mobilen Endgeräten, wie z. B. Apps, Mobile Websites, Mobile Marketing, Mobile Kampagnen oder Tablet-Anwendungen, die Mobile als weiteren Kanal der strategischen Markenführung nutzen), Social Media (z. B. speziell für Social Networks oder Social Communities entwickelte Online-Kampagnen, um den Dialog mit der Marke zu intensivieren), Game Apps für eine neue Art der Markenkommunikation, Microblogging bzw. Blogs, Portale und Internetforen, Crossmedia Digital (z. B. integrierte Kampagnen für optimierte Zielgruppenansprache) und Non Profit (z. B. gemeinnützige digitale Projekte für soziale Dienste aus den Bereichen Kultur, Sport und Freizeit, Bildung und Forschung, Umwelt, Entwicklungshilfe, Religion, Stiftungs- und Spendenwesen, Gesundheit).

Die Jury bestand aus Fachleuten aus Agenturen, Fachmedien und Unternehmen. Jurypräsidentin war 2009 Anette Scholz, Professorin für Design digitaler Produkte, Burg Giebichenstein – Hochschule für Kunst und Design Halle, 2010 war es Christoph Everke von der Serviceplan Gruppe für innovative Kommunikation, 2012 war es Stefan Kolle, Geschäftsführer Kreation von Kolle Rebbe GmbH.

2012 haben 127 Agenturen 303 Online-Projekte eingereicht, von denen es im Vorfeld 45 Einreichungen aus 28 Agenturen auf die Shortlist geschafft haben. Drei Arbeiten wurden mit Gold, sieben mit Silber und dreizehn in Bronze bewertet.

Am 26. Oktober 2010 wurden die Gewinner der DMMA Onlinestar 2010 bekannt gegeben. Die Shortlist umfasste 71 Arbeiten von 35 Agenturen. 150 Agenturen aus Deutschland, Österreich und der Schweiz haben 312 Online-Projekte eingereicht.

Am 29. Oktober wurden die Gewinner der Onlinestars 2009 bekannt gegeben.

2008 haben 174 Agenturen 327 Arbeiten für den Onlinestar eingereicht. Es wurden 26 Auszeichnungen vergeben: zehn Onlinestars in Bronze, neun in Silber und sieben in Gold. Die Preise wurden am 21. Oktober 2008 in der Alten Kongresshalle auf der Theresienhöhe in München verliehen.

Die beliebtesten Websites wurden in einer Vor- und Hauptwahl ermittelt. In der Vorwahl konnte jeder Nutzer seine Lieblingswebsites bewerten. Die zehn Websites einer jeden Kategorie, die am häufigsten mit fünf Sternen bewertet wurden, kamen in die Hauptwahl. Aus den Top10 wurde in jeder Kategorie ein Sieger ermittelt.

Im Jahr 2007 wurde der Ablauf geändert: In der Hauptwahl traten jeweils nur die Kategoriesieger gegeneinander an. Am Ende wurde ein Gesamtsieger aller Kategorien ermittelt.

Neu im Jahr 2009: Mit der Onlinestar Toolbar bewerteten die User ihre Lieblingswebsites jetzt direkt in der Taskleiste ihres Browsers. Bis 6. September 2009 konnten sie so für ihre Favoriten voten. Ab 7. September 2009 lief dann das Voting unter den jeweils 10 Bestplatzierten in 16 Kategorien. Die Gewinner wurden am 29. Oktober 2009 bekannt gegeben.

Die Kategorien wurden jährlich an die Entwicklungen in der Online-Branche angepasst. 2008 wurden die beliebtesten Websites in folgenden Kategorien ausgezeichnet:

• Auto, Motor und Verkehr
• Mobile Dienste
• Shopping-Portale
• Videoportale
• Computer und Technik
• Mode und Lifestyle
• Social-Communities
• Virtuelle Welten und Games
• Geld & Karriere
• Online-Portale
• Sport
• Weblogs
• Gesundheit und Wellness
• Reise und Navigation
• TV, Radio und Musik
• Wissen, News & Informationen