Monopolistische Konkurrenz

• Im Rahmen der Produktdifferenzierung werden Güter auf den Markt gebracht, die unvollkommene Substitute darstellen. In einigen Fällen ist der Unterschied allein für den Kunden erkennbar, welcher über Qualitäts- und Preisunterschiede wie auch Markenverbundenheit konsumiert.

Beispiel: Kellogg´s Cornflakes und ein No-Name-Produkt weisen den gleichen Zweck auf, sind aber über oben genannte Charakteristika zu unterscheiden.

• Bei der Preispolitik wird unterstellt, dass sich die Unternehmen wie Monopolisten verhalten. Je größer der Grad der Produktdifferenzierung, desto unabhängiger kann der Preis gestaltet werden. Weiterhin ist die Preispolitik über spezielle Kundenprogramme, wie Studenten- oder Seniorentarife, Rabattaktionen und auch über eine generelle Preiseinstufung differenziert.
• Die Unternehmen werden als symmetrisch angesehen, d. h., sie haben identische Nachfrage- und Kostenfunktionen.[6]
• Es gibt in diesem Modell keine Markteintrittsbarrieren, im Gegenteil sorgt das Nichtvorhandensein dieser dafür, dass sich ein Preis gleich den Durchschnittskosten einpendelt. Ist der Preis oberhalb der Durchschnittskosten, so treten neue Akteure in den Markt ein; fällt er bei einem Marktteilnehmer darunter, so treten die Betroffenen aus dem Markt aus. Gewinne (Preis über Durchschnittskosten) resultieren im Krugman-Modell also nur kurzfristig. Langfristig sind die Gewinne gleich null.[7]
• Charakteristisch für diese Art des Wettbewerbs ist, dass hier die Auswirkungen einer Preiserhöhung der eigenen Produkte auf die Preise der Konkurrenten ausgeblendet werden; jede Firma nimmt die Preise der Konkurrenten als gegeben hin. Dies ist ein wesentlicher Unterschied zum Oligopol.[6]

Je höher die Nachfrage nach einem Produkt ist und je höher der Preis der Konkurrenten, desto größer ist der Absatz. Folglich kann man annehmen, dass der Absatz mit steigender Anzahl an Mitbewerbern sinkt. Unter der Annahme, dass alle Unternehmungen der Branche symmetrisch sind, ergibt sich für alle Unternehmen eine identische Nachfrage und Kostenfunktion.

Marktgleichgewicht bei monopolistischer Konkurrenz.[8]

Das Marktgleichgewicht bei der monopolistischen Konkurrenz setzt voraus, dass der Angebotspreis (P) und die Durchschnittskosten (AC) im Zusammenhang zu der Anzahl der Anbieter in dem jeweiligen Marktsegment stehen. Weiterhin wird angenommen, dass die Nachfrage- und Kostenfunktion für alle Unternehmen gleich sind.[9]

1. Unternehmensanzahl und Durchschnittskosten:
   Die Kostenfunktion sagt aus, dass sich bei sonst konstanten Bedingungen die Durchschnittskosten (AC) mit steigender Anzahl an Konkurrenten erhöhen, da das einzelne Unternehmen weniger produziert und absetzt. Der Zusammenhang zwischen der Unternehmensanzahl und den Durchschnittskosten wird durch die steigende CC-Kurve mit der Gleichung ${\displaystyle AC={\tfrac {F}{Q}}+c=n\cdot {\tfrac {F}{S}}+c}$ [10] abgebildet.

   mit:

   • ${\displaystyle F}$: die Fixkosten
   • ${\displaystyle Q}$: die gesamte Marktnachfrage
   • ${\displaystyle c}$: die Grenzkosten (bei linearer Kostenfunktion: variable Stückkosten)
   • ${\displaystyle n}$: die Anzahl der Anbieter in diesem Marktsegment
   • ${\displaystyle S}$: nachgefragte Menge bei einem Anbieter ${\displaystyle x}$

2. Anzahl der Unternehmungen und der Preis:

Mit steigender Anzahl der Unternehmen ${\displaystyle n}$ sinkt der Preis ${\displaystyle P}$, den jeder einzelne Anbieter verlangen kann. Dadurch ergibt sich eine fallende PP-Kurve mit der Gleichung ${\displaystyle P=c+{\tfrac {1}{n\cdot b}}}$ [11]

1. mit:

   • ${\displaystyle b}$ mit ${\displaystyle b>0}$: die branchenspezifische Absatzänderung nach Preisänderungen

2. Verhältnis von PP und CC:
   Links vom Gleichgewichtspunkt (GG) macht die Branche Gewinne, wodurch neue Anbieter angezogen werden. Mit steigender Anzahl der Konkurrenten fällt der Angebotspreis und die durchschnittlichen Kosten steigen. Die Marktsituation nähert sich dem Gleichgewicht. Befindet sich der Markt rechts vom Punkt GG, sind Verluste zu verzeichnen und es erfolgen Abwanderungen aus der Branche. Die Durchschnittskosten übersteigen die Preisfunktion. Folglich werden die verbleibenden Anbieter ihre Angebotsmenge verringern, sodass es zu einer Tendenz zum Gleichgewicht kommt.
3. Anzahl der Unternehmen im Gleichgewicht:
   Der Punkt GG stellt das langfristige Gleichgewicht dar. Hier schneiden sich die PP-Kurve und die CC-Kurve. In der obigen Abbildung ist dies in n und AC,P. In diesem Punkt erzielt die Branche keine Gewinne, aber auch keine Verluste, da die Durchschnittskosten gleich dem Preis sind. Algebraisch lässt sich der Gleichgewichtspunkt durch Gleichsetzen der Preis- und Durchschnittskostenfunktion wie folgt herleiten:

${\displaystyle {\begin{alignedat}{3}&&AC&=P\\&\iff &n\cdot {\frac {F}{S}}+c&=c+{\frac {1}{n\cdot b}}\\&\iff &n\cdot {\frac {F}{S}}&={\frac {1}{n\cdot b}}\\&\iff &n^{2}&=S\cdot {\frac {1}{F\cdot b}}\\&\implies &n&={\sqrt {S\cdot {\frac {1}{F\cdot b}}}}\end{alignedat}}}$

Das Modell des monopolistischen Wettbewerbs gilt nur für wenige Branchen. Die Annahme, dass sich jedes Unternehmen als „echter“ Monopolist verhält, ist für die Realität nicht aufrechtzuerhalten. Vielmehr sind sich die einzelnen Anbieter über ihren Einfluss auf das Verhalten der Konkurrenten bewusst. Im Modell des monopolistischen Wettbewerbs werden zwei typische Verhaltensmuster des Oligopols ausgeschlossen. Zum einen das abgestimmte Verhalten (Kollusion), welches für die Konsumenten ungünstig ist, da hier der Preis oberhalb des kalkulierten Gewinnniveaus gehalten wird. Die Abstimmung kann durch explizite Verträge oder stillschweigende Koordinationsstrategien erfolgen. Die zweite Möglichkeit ist das strategische Verhalten, das Marktschranken errichtet, indem zusätzliche Kapazitäten eingerichtet werden. Diese gezielten Entscheidungen mindern zwar den Gewinn, beeinflussen aber das Verhalten der Konkurrenz und halten potentielle Rivalen vom Markteintritt ab. Ein Modell beschränkt sich immer auf die wesentlichen Faktoren, um die Realität vereinfacht darzustellen. So ist auch hier eine Vereinfachung für das Verständnis besonders in Bezug auf den Außenhandel und im Rahmen der Globalisierung der Märkte von großer Bedeutung.

Marktvergrößerung durch Außenhandel.[12]

Vergleicht man zwei Märkte mit unterschiedlichem Gesamtabsatz, zeigt sich, dass die CC-Kurve des größeren Marktes unterhalb der des kleineren Marktes liegt. Das heißt, dass der vergrößerte Markt es mehr Anbietern erlaubt, auf dem Markt zu agieren, wodurch die Produktvielfalt steigt und der Preis gleichzeitig sinkt. Mit dem Preis und der Möglichkeit mehr Erzeugnisse zu produzieren sinken auch die Durchschnittskosten (AC) der Anbieter.

Da in der Formel für den Preis der Gesamtabsatz nicht berücksichtigt ist, verschiebt sich die PP-Kurve aufgrund einer Marktvergrößerung nicht.

${\displaystyle P=c+{\frac {1}{b\cdot n}}}$.

Durch eine Marktvergrößerung haben Unternehmen die Möglichkeit die Produktion zu steigern und dabei die Durchschnittskosten zu senken. Deutlich wird dies durch die Abwärtsverschiebung der CC-Kurve, vom Punkt GG₁ nach GG₂. Dies ergibt sich als Folge aus der steigende Anzahl an Unternehmen bei gleichzeitig sinkenden Preisen. Die Situation in Punkt GG₁, mit wenig Produktauswahl und relativ hohen Preisen, ist für die Konsumenten schlechter als die Situation in Punkt GG₂, mit geringeren Preisen und mehr Auswahl.