Medientraining

Medientraining ist die Bezeichnung für eine Weiterbildung im Bereich Öffentlichkeitsarbeit für Menschen, zu deren Verantwortungsbereich öffentliche Auftritte zählen.

Merkmale

Ein zentraler Aspekt des Medientrainings ist das Auftreten bei Pressekonferenzen oder in Interviews, mit Vertretern von Presse, Funk und Fernsehen.

Praxisidentisches Medientraining verhilft zu zielorientierter Kommunikation. Geübt wird u. a. die Form, wie man Reporterfragen im eigenen Interesse am besten beantwortet. Oft werden von den Journalisten nur sehr kurze Statements von weit weniger als einer Minute Dauer benötigt, so dass man zum Beispiel lernt, sein umfangreiches Fachwissen in kurze und allgemeinverständliche Sätze zu fassen – z. B. in 20 oder 30 Sekunden.

Weiterer Bestandteil eines Medientrainings ist die Rhetorik. Wenn Gespräche oder Interviews mit Journalisten zum Beispiel zu kontroversen Themen oder in Krisensituationen stattfinden, soll geübt werden, in Ruhe bestimmte Kernbotschaften (in der PR-Sprache: core messages) zu vermitteln und keine unüberlegten, spontanen Äußerungen zu machen. Geübt wird auch, in einem Streitgespräch zu kontern. Elemente eines Medientrainings sind außerdem Mimik, Gestik und Körperhaltung.

Stärker als Zuschauer, die meist nur unbewusst auf die Körpersprache achten, beachten Journalisten stets Tonfall und Mienenspiel ihrer Interviewpartner. Geschulte Reporter erkennen oft rasch, ob das Gegenüber sich unwohl fühlt oder gar lügt. Dazu können das Ausmaß des Augenkontakts während des Gesprächs beitragen sowie bestimmte Muskelbewegungen rund um Nacken, Mund und Augenpartie, die als Zeichen für Nervosität gedeutet werden können. Gezieltes Training soll helfen, solche Zeichen zu vermeiden.

Zuweilen wird mit "Medientraining" fälschlicherweise die Aus- und Weiterbildung von Journalisten bezeichnet. Hier wäre die Bezeichnung "journalistische Aus- und Weiterbildung" korrekter.[1]

Zielgruppe

Zielgruppen sind zum Beispiel Unternehmenssprecher, Wirtschaftsführer oder andere Führungskräfte.[2][3] Die enorm hohe Talkshow-Dichte im deutschen Fernsehen führt ebenfalls zu einem erhöhten Bedarf an Medienkompetenz für die Akteure.[4]

Kritik

Kritiker sprechen von einer zunehmenden Politik-Inszenierung, da die meisten Politiker mit Medientrainern arbeiten und öffentliche Auftritte genau kalkuliert und geprobt sind; die Inhalte treten dabei oft in den Hintergrund.[5]

In der Ausbildung für das Auswärtige Amt gehört das Medientraining bereits seit 2004 fest zur Qualifizierung des diplomatischen Nachwuchses.[6][7][8] Diese Trainings werden von der DW-Akademie der Deutschen Welle durchgeführt.

Immer wieder geraten Mitarbeiter politischer Amtsträger wegen als unangemessen empfundener Trainingskosten in die Kritik der Medien. So erhielt Pressesprecher Johann-Adolf Cohausz, Regierungssprecher von Sachsens Ministerpräsident Stanislaw Tillich einem Medienbericht nach, kurz vor dem Ruhestand eine Schulung im Wert von 36.000 Euro.[9]

Anbieter

Als berufsständische Vertretung gibt es seit 2009 mit Sitz in Köln den Bundesverband der Medientrainer in Deutschland e.V.

Literatur
  • Elisabeth Rammelsberger u. Michael Rossié: Medientraining kompakt. GABAL, 2011, ISBN 978-3869362-43-4.
  • Christian Schmid-Eger: Medientraining. UVK Verlagsgesellschaft, 2013, ISBN 978-3867643-75-7.
  • Jochen Sattler: Handbuch: Medientraining. Heragon, 2014, ISBN 978-3942805-70-4.
  • Juliane Hielscher: Medientraining. Kürschners, 2015 ISBN 978-3958790-00-1.
Wiktionary: Medientrainer – Bedeutungserklärungen, Wortherkunft, Synonyme, Übersetzungen

Einzelnachweise
  1. Potsdamer Medienkonferenz "Erschwerte Bedingungen" vom 12.09.2016 (abgerufen am 24. Oktober 2016)
  2. Gründerszene: Erfolgreich Interviews geben, 2012 (abgerufen am 24. Oktober 2016)
  3. "Medientraining: Die Message rüberbringen", 1. Juni 2012 (abgerufen am 24. Oktober 2016)
  4. Pressesprecher: Auf die richtige Taktik kommt es an. undatiert (abgerufen am 26. Oktober 2016)
  5. FAZ: Jetzt zeigen wir den Alten mal, wie das geht vom 5. Dezember 2015 (abgerufen am 24. Oktober 2016)
  6. "Außenpolitik für die Kamera" - Erfahrungsbericht eines Teilnehmers auf der Website des Auswärtigen Amtes vom September 2014 (abgerufen am 24. Oktober 2016)
  7. Aachener Zeitung: "Eine Lebensentscheidung: Diplomaten sind auf der ganzen Welt zu Hause vom 17. Juni 2015 (abgerufen am 24. Oktober 2016)
  8. FOCUS: "Wie werde ich...? Diplomat/in" vom 26.06.2015 (abgerufen am 24. Oktober 2016)
  9. DIE WELT: 36.000 Euro teures Medientraining für Tillich-Sprecher, 15. Juli 2011 (abgerufen am 24. Oktober 2016)
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