LesMads

LesMads (kurz für „Les Mademoiselles“) war ein deutschsprachiges Modeblog-Netzwerk des Verlags- und Medienkonzerns Hubert Burda Media. Seine Autoren informierten täglich über Mode, Trends, Lifestyle, Musik und Fotografie aus Städten wie Berlin, Paris, London, New York, Mailand und Stockholm. Die Website war von April 2007 bis Januar 2016 online.[1]

LesMads
Modeblog-Netzwerk
Sprachen deutsch
Betreiber Hubert Burda Media
Redaktion Jessica Weiß und Julia Knolle
Online Apr. 2007 – Jan. 2016
http://www.lesmads.de/

Entstehungsgeschichte und Entwicklung

LesMads wurde im April 2007 von Jessica Weiß und Julia Knolle als einfacher Modeblog gegründet. Obwohl beide keine journalistische Ausbildung oder viel Erfahrung mit Mode hatten,[2][3] wurde schon bald der Burda Verlag auf das Bloggerduo aufmerksam und signalisierte seine Unterstützung. Nach einer zweimonatigen Probezeit auf einem Blogspot-Account gewährte der Verlag Starthilfe bei der Gestaltung einer neuen Website und stellte das Budget für Reisen.[4] Die inhaltliche Verantwortlichkeit verblieb bei den Bloggerinnen.[2]

2008 schloss sich Natalie „Schnati à Paris“ Weiß dem Team von LesMads an; seit März 2010 berichtet sie aus der Modehauptstadt Paris. Im Juli 2010 verließ Knolle das Team, um bald darauf die Digital-Redaktion des Condé-Nast-Verlags zu unterstützen und einen eigenen Blog für die Onlineausgabe der deutschen Vogue zu betreuen.[5][6] Im August 2010 wurde LesMads zu einem Blognetzwerk mit weiteren Autoren ausgebaut. „Die zusätzlichen Bloggerinnen und Blogger werden inhaltlich als auch geografisch für noch mehr Vielfalt und Abwechslung sorgen, worauf ich mich unheimlich freue,“ erklärte Jessica Weiß, die weiterhin die redaktionelle Leitung vom Hauptbüro in Berlin aus innehat.[7]

Über die Jahre entwickelte sich LesMads zum meistgelesenen Modeblog Deutschlands.[3] Während der Blog anfangs nur von Freunden und Bekannten verfolgt wurde, hatte LesMads nach ein paar Monaten ca. 240 Leser pro Tag.[2] Nachdem sich der Burda Verlag des Blogs und dessen Vermarktung annahm, stiegen die Besucherzahlen rasant an; 2010 wurde LesMads monatlich von bis zu 700.000 modeinteressierten Lesern besucht.[4][8]

2011 erschien zu dem Blog das Buch Modestrecke – Unterwegs mit LesMads.[9][10][11] Im Juli 2011 lancierte Burda den LesMads Shop, in dem Designermode, Uhren, Schmuck, Accessoires, Parfüm und Kosmetik sowie Haushaltsartikel angeboten werden.

Im September 2011 verließ Jessica Weiß LesMads ebenfalls, um als Executive Editor Online das Interview Magazin in Deutschland auf den Markt zu bringen.[12] Mit ihr verabschiedeten sich auch einige der anderen Netzwerkblogger von LesMads, unter anderem ihre Schwester Schnati. Anstelle von Jessica Weiß bloggte seither auf Initiative der Gründerinnen Katja Schweitzberger.[13]

Im Dezember 2015 wurde die Einstellung von LesMads zum Januar 2016 von Katja Schweitzberger angekündigt.[14][15]

Themen

LesMads widmet sich verschiedenen Themenbereichen und informiert u. a. über Fotoausstellungen, Festivals und Reiseziele; Hauptthema bleibt aber die Welt der Mode. Die Autoren berichten vor Ort von Modewochen rund um den Globus und stellen Models, Designer sowie deren Kollektionen vor.

In der Rubrik „Outfits“ werden Stylingvorschläge gegeben, Fotos von Streetstyles aus verschiedenen Städten veröffentlicht und Tagesoutfits vorgestellt, die der Leser auch kommentieren kann.[16] LesMads verfügt außerdem über einen sich stets erweiternden Shopping-Guide und auf LesMads.TV kann man Videos von Modenschauen, Interviews etc. ansehen.

Auszeichnungen
  • LeadAward 2010 in der Kategorie „Weblog des Jahres“
  • Grimme Online Award 2011 (Nominierung in der Kategorie „Kultur und Unterhaltung“)

Quellen
  1. Aus für LesMads und Xtra: Was Verlage aus dem Scheitern lernen können. In: Meedia. 30. Dezember 2015, abgerufen am 18. Januar 2016.
  2. Anfangs war es ein Experiment Interview von Carolin Ströbele Die Zeit, abgerufen am 18. Juli 2010
  3. Jeder kann Modekritiker werden von Sonja Pohlmann Der Tagesspiegel, abgerufen am 18. Juli 2010
  4. Burda-Modeblog Lesmads für Grimme Online Award 2011 nominiert (Memento des Originals vom 3. Juli 2011 im Internet Archive)  Info: Der Archivlink wurde automatisch eingesetzt und noch nicht geprüft. Bitte prüfe Original- und Archivlink gemäß Anleitung und entferne dann diesen Hinweis.@1@2Vorlage:Webachiv/IABot/www.styleranking.de Styleranking.de, abgerufen am 18. Juli 2010
  5. Julia Knolle: Goodbye, LesMads... In: LesMads. 26. Juli 2010;.
  6. Condé Nast verpflichtet Les-Mads-Gründerin Julia Knolle Horizont.net, abgerufen am 18. Juli 2010
  7. Burda-Modeblog LesMads.de wird ausgebaut (Memento des Originals vom 10. August 2011 im Internet Archive)  Info: Der Archivlink wurde automatisch eingesetzt und noch nicht geprüft. Bitte prüfe Original- und Archivlink gemäß Anleitung und entferne dann diesen Hinweis.@1@2Vorlage:Webachiv/IABot/meedia.de Meedia.de, abgerufen am 18. Juli 2010
  8. Das LesMads-Netzwerk LesMads.de, abgerufen am 18. Juli 2010
  9. Im Gespräch mit Modebloggerin Jessica Weiss FAZ.net, abgerufen am 4. März 2015
  10. Jessica Weiss & Julia Knolle: Modestrecke – Unterwegs mit Les Mads LAXMAG, abgerufen am 18. Juli 2010
  11. LesMads – Eine fade Modestrecke Die Presse, abgerufen am 18. Juli 2010
  12. Jessica Weiß: Ein erster Abschied. In: LesMads. 4. September 2011;.
  13. Katja Schweitzberger: Bonjour: Neustart bei LesMads. In: LesMads. 26. September 2011, archiviert vom Original am 29. März 2014;.
  14. Katja Schweitzberger: Goodbye, LesMads! In: LesMads. 28. Dezember 2015;.
  15. LesMads Blog wird eingestellt – Bald offline? In: Fashion Insider Magazin. 28. Dezember 2015;.
  16. Modeblog ist nicht gleich Modeblog (Memento des Originals vom 31. Juli 2011 im Internet Archive)  Info: Der Archivlink wurde automatisch eingesetzt und noch nicht geprüft. Bitte prüfe Original- und Archivlink gemäß Anleitung und entferne dann diesen Hinweis.@1@2Vorlage:Webachiv/IABot/www.medien-monitor.com Medien Monitor, abgerufen am 18. Juli 2010
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