Irma (Supermarkt)

Irma geht zurück auf einen Lebensmittelladen in der Ravnsborggade 13 in Kopenhagen-Nørrebro, den Carl Schepler (1870–1942) 1886 eröffnet hatte. Im Souterrain wurden Butter, Margarine, Eier und Milch verkauft.[3] Da Schepler expandieren wollte, das Gesetz aber Waren aus eigener Produktion zur Bedingung für weitere Verkaufsfilialen machte, stieg Schepler in die Landwirtschaft ein. Ab 1904 entstanden Läden nicht nur in ganz Dänemark, sondern auch in Schleswig-Holstein und Hamburg. Die norddeutsche Kette sollte bald über 21 Geschäfte verfügen. Sie mussten in den 1930er-Jahren bereits wieder schließen. Nur im (nun dänischen) Nordschleswig konnte sich Irma bis in die 1960er Jahre halten.

Nach dem Tod Scheplers wurde die Kette von vier dänischen Eiergroßhändlern übernommen. Irma führte als eine der ersten Supermarktketten das Mindesthaltbarkeitsdatum ein, warb mit Angeboten der Woche, machte Reklame per Postwurfsendung, im Radio, per Design auf Plastiktüten. 1950 wurde die erste Filiale zum Selbstbedienungsladen umgestaltet.[3] 1966 zog die Firmenzentrale von der Ravnsborggade nach Rødovre. 1982 wurde Irma an den Verband dänischer Verbrauchervereine (Fællesforeningen for Danmarks Brugsforeninger), die heutige Coop amba verkauft. Man konzentrierte die Geschäfte auf Kopenhagen und Seeland. Eine letzte Offensive des Unternehmens, dauerhaft auf Fünen und in Jütland Fuß zu fassen, scheiterte Mitte der 1990er-Jahre. Die Supermarktkette geriet in finanzielle Schieflage, öffentliche Proteste verhindern jedoch einen Verkauf des Unternehmens.

Seit 2001 entwickeln sich Umsatz und Gewinn wieder positiv. Man setzt auf PVC-freie Verpackungen und ein breites Sortiment an Bio-Waren. Mit ökologischem Profil und hoher Qualität werden besonders zahlungskräftige „Lifestyle“-Kunden angesprochen. 2008 erhielt Irma den MMM-prisen, den renommierten Preis der dänischen Einzelhandelsbranche. Anfang 2023 gab Coop bekannt, dass die Ketten Kvickly, Irma und SuperBrugsen aufgelöst werden sollen und auf andere Vertriebslinien umgeflaggt werden sollen. Der überwiegende Teil soll dabei als Coop, einer neuer Supermarkt-Vertriebslinie flaggen. Neben Coop sollen Irma-Standorte zudem auf Brugsen oder Coop 365discount umgeflaggt werden, andere Märkte sollen gänzlich schließen.[1][2] Die erste auf Coop 365discount umgeflaggte Irma-Filialen eröffnete am 2. Juni 2023 im Kopenhagener Stadtteil Nørreport.[4] Am 22. September 2023 folgten die ersten drei Neueröffnungen als Brugsen in den Stadtteilen Charlottenlund, Christianshavn und der Kommune Frederiksberg.[5]

1907 entwarf der Architekt Sofus Greiffenberg ein Firmen-Logo in Gestalt eines Mädchens in blauem Kleid. Seine dreijährige Tochter Else hatte für das „Irma-Mädchen“ Modell gestanden. Das Firmenzeichen wurde im Laufe der Zeit den modischen Trends angepasst: 1942 von Bent Mackeprang, in den 1970er-Jahren von Mackeprang und Erik Ellgaard Frederiksen sowie 2003 von Connie Lyst.[3] Eingetragenes Warenzeichen ist es seit 1943.

Irma führt unter gleichem Namen eine Eigenmarke, die verschiedene Warensortimente abdeckt. Während die Marke aktuell (Stand: Oktober 2023) nur in Irma-Standorten zu finden ist, sollen die Artikel zukünftig auch in anderen Märkten von Coop erhältlich sein.[1]

Alfred Josefsen: Kære Irma. It's all about people, Køge 2004. ISBN 8799033208

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• Irma Offizielle Website (dänisch)