Goscha Rubtschinski

2008 zeigte Rubtschinski seine erste Kollektion mit Herrenmode für den Frühling und Sommer 2009 unter dem Titel The Evil Empire – eine Anspielung auf die von Ronald Reagan für die Sowjetunion geprägte Bezeichnung „Reich des Bösen“ – im Moskauer Sportpalast Sokolniki vor 700 Zuschauern, wobei er seine Freunde aus der Skateboard-Szene und junge Männer, die ihm auf der Straße auffielen, als Models einsetzte.[5][6][7] Seine zweite Kollektion Growing and Expanding (deutsch: wachsend und sich ausweitend) für den Herbst und den Winter 2009 zeigte er im Rahmen von Cycles & Seasons, einer alternativen Modewoche in Moskau, in einer alten orthodoxen Kirche, die zu einer Kindersporthalle umgebaut worden war, vor einer kleinen Zahl von Gästen, darunter Journalisten und Herausgeber der Modepresse.[7] Die dritte Kollektion des nach ihm benannten Labels The sunrise is not far behind the mountains (deutsch: Der Sonnenaufgang ist nicht weit hinter den Bergen) wurde nicht mit einer gewöhnlichen Modenschau präsentiert, sondern mit einem in Sankt Petersburg gedrehten 22-minütigem Video, einem Fotobuch und einer Performance, bei der zwölf junge Männer die Kleidungsstücke der Kollektion trugen, während sie in einer alten Schulsporthalle eine Stunde lang trainierten.[7] Rubtschinski wurde zur London Fashion Week eingeladen[1] und konnte seine vierte Kollektion Slave/РАБ’ (deutsch: Sklave) im Rahmen der Fashion East Menswear Installations zeigen[8].

Wegen der schlechten Produktionsbedingungen in Russland und der hohen Exportgebühren konnte Rubtschinski seine Mode trotz positiver Kritiken in der Modepresse nicht international verkaufen.[1][9] Frustriert hörte er vorerst auf, ganze Kollektionen zu entwerfen und konzentrierte sich stattdessen auf Fotografie.[6] Schließlich wurde er während seiner Arbeit am Fotobuch Transfiguration jedoch Adrian Joffe, dem Vorstandsvorsitzenden des japanischen Bekleidungsunternehmens Comme des Garçons, vorgestellt, der ihm ermöglichte, eine Kollektion bei der Ladenkette Dover Street Market zu vertreiben.[8][10][9] Rubtschinski, der sein privates Vermögen ausgegeben hatte, um die Kollektion in Serbien produzieren zu lassen, befand sich danach in einer finanziellen Misere, bis Joffe ihm anbat, die geschäftlichen Aspekte der Modemarke zu übernehmen.[9] Seit 2012 ist Comme des Garçons für Produktion, Vertrieb und Marketing von Rubtschinskis Kollektionen zuständig.[8][10][9] Die Verkaufszahlen sind seitdem beständig gewachsen.[9]

Meilensteine in der Entwicklung des Labels waren sowohl die erstmals außerhalb Russlands stattfindenden Modenschauen als auch die Kollaborationen mit altbekannten Marken. Als Teil seiner Kollektion für Frühling und Sommer 2014 stellte Rubtschinski sein Design für das Old Skool-Model der Schuhmarke Vans vor.[11] Es folgten weitere Kollaborationen mit der Schuhmarke, in der Rubtschinski unter anderem den Sk8-Hi-Sneaker und das Model Authentic neu designte.[12][13][14] Im Juni 2014 zeigte Rubtschinski seine Designs für Frühling und Sommer 2015 erstmals außerhalb Russlands, nämlich bei der Paris Fashion Week, wo er auch fortan seine Kollektionen präsentierte.[15][16] Bei der Präsentation der Kollektionen des Jahres 2016 ließ Rubtschinski die Models unter anderem Turnschuhe tragen, die er im Rahmen einer Kollaboration für den Sportartikelhersteller Reebok entworfen hat.[17][18] Die Kollektion Frühling/Sommer 2017 zeigte Rubtschinski im Juni 2016 bei der Pitti Immagine Uomo, der Männermodemesse in Florenz, im Hof einer verlassenen Tabakfabrik, wo er auch den begleitenden 17-minütigen Präsentationsfilm drehen ließ.[19][20][21] Dabei präsentierte er seine Interpretation einer Jeans und einer Jeansjacke der amerikanischen Marke Levi’s[22][23] und Stücke aus seiner Zusammenarbeit mit der Sportmarke Fila und vier anderen italienischen Modemarken[24][25][26]. Für seine sogenannte Russian Trilogy kehrte Rubchinkiy mit seiner Marke 2017 erstmals zurück in sein Heimatland, um Entwürfe zu präsentieren: In Kaliningrad, einer einst deutschen Stadt, machte er im Januar 2017 im Vorfeld der Fußball-Weltmeisterschaft 2018 in Russland überraschend seine Kollaboration mit der Fußball-Untermarke des deutschen Unternehmens Adidas publik, die unter anderem von den Adidas-Uniformen des sowjetischen Teams von 1980 inspiriert ist und anders als bisherige Kollektion eher an Fußball- als an Skate-Outfits erinnert.[27][28][29][30][31] Bei der folgenden Modenschau in Sankt Petersburg, die von der Rave-Kultur der 1990er inspiriert war, zeigte Rubtschinski im Juni 2017 erstmals acht Entwürfe im typischen Karomuster, die er mit Christopher Bailey im Rahmen seiner Kollaboration mit dem britischen Traditionslabel Burberry designt hat.[32][33][34] Die letzte Modenschau der Russian Trilogy fand im Januar 2018 im Boris Jelzin Presidential Centre in Jekaterinburg statt, wobei Kleidungsstücke für Herbst und Winter 2018 aus den Kollaborationen mit Adidas, Burberry, Levi’s und Dr. Martens vor einem großflächigen Kunstwerk des russischen Malers Erik Bulatow mit dem Schriftzug „свобода“ (deutsch: Freiheit) gezeigt wurden, bevor die Models den alten russischen Rocksong Goodbye America sangen.[35][36][37][38]

Am 4. April 2018 gab Rubtschinski auf Instagram bekannt, dass es in der Zukunft keine weiteren saisonalen Kollektionen seines Labels ГОША РУБЧИНСКИЙ geben werde.[39][40] Er begründete dies mit seinem nachlassenden Interesse an der Marke und seinem Plan, sich stattdessen lieber auf Projekte in der Kunstwelt und Designs für sein 2016 gegründetes Skater-Label РАССВЕТ zu konzentrieren.[41]

Das russische Wort „Рассвет“ (in Versalien РАССВЕТ, ausgesprochen: Rassvet), das so viel wie „Sonnenaufgang“ oder „Dämmerung“ bedeutet und als Metapher für das Anbrechen besserer Zeiten verstanden werden kann, war bereits auf vielen Kleidungsstücken von Rubchinkiys Hauptlabel ГОША РУБЧИНСКИЙ aufgedruckt.[42][43] 2016 entschieden sich Rubtschinski und sein langjähriger Freund, der russische Skateboarder Tolita Titaev, ein eigenständiges Label unter dem Namen zu gründen.[42] РАССВЕТ ist als russische Skateboard-Marke konzipiert und wird ebenfalls von Comme des Garçons geführt.[44]

Die erste Kollektion, die ab September 2016 erhältlich war, beinhaltete Skateboards, T-Shirts, Kapuzenpullover und Basecaps.[42][44] Die zweite Kollektion wurde im Juni 2017 mit einer Kurzdokumentation vorgestellt, die zeigt, wie eine von РАССВЕТ ausgestattete russische Skatercrew eine Reise nach Kalifornien unternimmt und dort US-amerikanische Skater trifft.[45][46][47] Im Januar 2018 wurde eine zwölf Kleidungsstücke umfassende Kollaboration mit der US-amerikanischen Marke Carhartt WIP bekannt gegeben, die in den 1980ern und 1990ern mit ihrer weit geschnittenen Skater-Mode bekannt wurde.[48][49][50] Im Juni 2019 brachte Rubtschinski im Rahmen einer Kollaboration mit dem Moskauer Puschkin-Museum eine drei T-Shirts und sechs Skateboards umfassende Kollektion heraus; passend zu einer zeitgleichen Ausstellung des Museums wurden Gemälde des Künstlers Paul Gauguin für die Designs verwendet.[51]

Nach dem Bekanntwerden des Endes saisonaler Kollektionen von ГОША РУБЧИНСКИЙ begann Rubtschinski im Juni 2018 die Arbeit an seinem neuen Projekt, dem Label GR Uniforma.[52][53] Rubtschinski strebt an, sich mit seinem neuen Label auf „Uniformen, Gemeinschaft, architektonische Ordnung und Leute aus deiner Welt“ zu konzentrieren („uniform, about community, architecture order, about people from your world“); eine Uniform könne einem helfen, sich nicht alleine zu fühlen, selbst wenn die Gemeinschaft um einen herum aus Außenseitern besteht.[52][53] Die erste Kollektion mit dem Namen GRUPPA (deutsch: Band) war ab dem 16. März 2019 in ausgewählten Läden erhältlich.[53][54] Passend zum Namen der Kollektion formierte Rubtschinki sich mit zwei ehemaligen Kolloborateuren und zwei Männermodels zu einer Band, wobei die Models den Gesang übernehmen und im Musikvideo zum ersten Lied YA I TY (deutsch: Ich und Du) auftreten.[55][56][57] Das erste, zehn Lieder umfassende Album der Formation IZ SKAZKI (deutsch: Aus dem Märchen) wurde im April 2019 veröffentlicht.[55][57][58] Im Februar 2019 wurde bekannt gegeben, dass der erste Kollaborateur das Label DIESEL Red Tag sein wird; die wenige Teile umfassende Kollektion wird mit einer künstlerischen Performe bei der Biennale in Venedig im Mai präsentiert werden.[59][60][61]