Dumb Ways to Die

Dumb Ways to Die (engl. „Dumme Arten zu sterben“) ist eine Sicherheitskampagne der Metro Trains in Melbourne, Australien, um Unfälle zu verhindern, bei denen Menschen zu nahe am Bahnsteigrand stehen, sodass sie durch den Sog durchfahrender Züge mitgerissen werden und zu Tode kommen können.[1] Die auf Virales Marketing setzende Kampagne wurde von der Werbeagentur McCann in Melbourne entwickelt.

Besondere Aufmerksamkeit erlangte die Kampagne durch das gleichnamige Musikvideo, welches im November 2012 veröffentlicht wurde und in dem Zeichentrickfiguren auf unterschiedliche, oft brutale Art und Weise zu Tode kommen. Die Musik stammt von Ollie McGill von der Gruppe The Cat Empire (Text von John Mescall), die Animationen von Julian Frost, Produzent war Cinnamon Darvall.[2] Die Sängerin ist Emily Lubitz von McGills anderer Band Tinpan Orange.[3] Auf iTunes wurde das Lied unter dem Bandnamen Tangerine Kitty angeboten. Am Tag der Veröffentlichung erreichte das Lied Platz 10 der iTunes-Charts,[4][5] vier Tage später weltweit Platz 6. Auf der Videoplattform YouTube wurde das Video zur Kampagne in den ersten zehn Tagen knapp 25 Millionen Mal aufgerufen.

Mitte 2013 wurde eine gleichnamige Mobile App mit 15 (wahlweise nur 14) Minispielen für die mobilen Betriebssysteme Apple iOS[6] und Android[7] veröffentlicht.

Rezeption

Die ungewöhnliche Kampagne wurde weltweit in den Medien rezipiert. Arlene Paredes von der International Business Times bezeichnete das Video als „das niedlichste Public Service Announcement aller Zeiten“.[8]

2013 wurde das Video mit einem Webby Award ausgezeichnet,[9] außerdem war es Gewinner auf dem International Festival of Creativity in Cannes.[10]

Einzelnachweise
  1. Metro’s tongue-in-cheek transport safety animated video goes viral on social media, The Age, 19. November 2012.
  2. McCann's dumb ways to die (Memento vom 19. November 2012 im Internet Archive), Australian Creative. Abgerufen am 22. Dezember 2012.
  3. Internet-Hit: Dumme Wege zu sterben, SRF3. Abgerufen am 22. Dezember 2012.
  4. McCann creates Australia's biggest ever viral hit (Memento des Originals vom 29. November 2012 im Internet Archive), B&T Marketing & Media, 10. November 2012
  5. Adorable, Yet Horrifying Metro Trains Safety Video Quietly Becomes A YouTube Sensation, Gizmodo, 19. November 2012
  6. Dumb Ways to Die on the App Store. In: apps.apple.com. Abgerufen am 25. Februar 2014 (englisch).
  7. Dumb Ways to Die. Android Apps on Google Play. In: play.google.com. Abgerufen am 8. März 2014 (englisch).
  8. Viral Video with 8M Views: “Dumb Ways to Die” Melbourne Metro Ad – Cute, Twisted, Brilliant (Memento des Originals vom 25. Januar 2013 im Webarchiv archive.today), International Business Times, 20. November 2012
  9. https://winners.webbyawards.com/2013/interactive-advertising-media/individual/viral-marketing (Link nicht abrufbar)
  10. Erfolgreichste Cannes-Kampagne: Fünf Grand Prix für "Dumb Ways to Die", derstandard.at, 23. Juni 2013
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