Deichmann SE

Der 1888 geborene Heinrich Deichmann eröffnete 1913 im Alter von 25 Jahren in der heutigen Johannes-Brokamp-Straße in Borbeck,[5] das zwei Jahre später zur Stadt Essen eingemeindet wurde, einen Schuhmacherladen unter dem Namen „Schuhreparatur Elektra“. Zunächst zählten überwiegend Bergleute des damals aufstrebenden Ruhrgebietes zu seinen Kunden, die, weil zu den unteren Einkommen zählend, preiswerte Schuhreparaturen benötigten. Nach dem Ersten Weltkrieg stellte Deichmann mit seinen Schuhmachern die ersten eigenen robusten Schuhe her. Bald darauf kaufte Heinrich Deichmann günstige Neuware aus Schuhfabriken, um sie seinen Kunden weiter zu veräußern. 1936 eröffnete Heinrich Deichmann am Borbecker Markt das erste große Schuhgeschäft. Nach seinem Tod 1940 übernahm seine Frau Julie die Geschäftsführung.

Nach dem Zweiten Weltkrieg improvisierte Deichmann, indem 50.000 Paar Schuhe aus Pappelholz und Fallschirmgurten hergestellt wurden. Außerdem wurde eine Tauschbörse für gebrauchte Schuhe aufgezogen, die schnell 5.000 Kunden in der Kartei hatte. Früh schon half ihr Sohn Heinz-Horst Deichmann im Unternehmen, so dass er Ende der 1940er Jahre das erste Geschäft außerhalb Essens, an der Ackerstraße in Düsseldorf, eröffnete. Er studierte Theologie, promovierte als Mediziner und führte nebenbei zusammen mit seiner Mutter das kleine Familienunternehmen weiter. 1956 gab er den Beruf als Arzt auf und übernahm vollständig die Leitung des Schuhhandels, wobei er seine vier älteren Schwestern auszahlte.

1963 zählte man 16 Geschäfte an Rhein und Ruhr. Unter der Leitung von Heinz-Horst Deichmann entwickelte sich das Unternehmen zum Marktführer im deutschen und europäischen Schuheinzelhandel. Als Erster führte Deichmann die sog. Vorwahlständer und später das Rack-Room-Konzept in Deutschland ein, bei dem die Schuhe in Kartons und direkt zum Anprobieren präsentiert werden.[5]

1973 erfolgte in der Schweiz die Übernahme der Schuhkette Dosenbach, der 1992 die Schuh- und Sportkette Ochsner folgte. Die beiden Ketten wurden zur Dosenbach-Ochsner zusammengelegt. Ihre Namen werden noch heute in der Schweiz für die dortigen Filialen verwendet. Im Jahr 1984 folgte der Schritt in die USA, 1985 in die Niederlande (vanHaren), 1992 nach Österreich und 1997 nach Polen. 1999 übernahm Heinz-Horst Deichmanns Sohn Heinrich Otto den Vorsitz der Geschäftsführung; seine Schwestern arbeiten nicht im Unternehmen. 2001 wurden Filialen in Ungarn und Großbritannien eröffnet. 2003 folgten Dänemark und Tschechien, 2004 die Slowakei, 2006 Slowenien und die Türkei, 2007 Rumänien und 2009 Bulgarien. 2006 wurde die tausendste Filiale Deutschlands eröffnet. Zum 1. Januar 2010 wurde die Rechtsform in eine Europäische Gesellschaft geändert.[6] 2017 hat Deichmann erste Geschäfte in Frankreich[7] und Belgien eröffnet. Weltweit waren 2022 in der gesamten Unternehmensgruppe 4.565 Filialen vorhanden.[8]

In den USA tätigte die Deichmann SE 2018 die größte Akquisition ihrer Firmengeschichte durch den Zukauf der Kette „KicksUSA“ mit über 60 Filialen im Bereich Streetwear und Sportschuhe. 2019 eröffnete Deichmann erste Filialen in Estland, Lettland und Dubai.[8]

Im Jahr 2000 startete Deichmann als erstes Unternehmen einen Onlineshop für Schuhe. Aktuell betreibt das Unternehmen international 41 (2017:36) Onlineshops und baut sein Omnichannel-Konzept aus.[9]

Im August 2020 wurde bekannt, dass Deichmann 43 belgische Brantano-Filialen durch seine niederländische Tochter vanHaren übernimmt. Die Deichmann-Tochter vanHaren betreibt bereits 143 Geschäfte auf dem niederländischen Markt (Stand: 2020)[10]

Anfang Juni 2022 wurde bekannt, dass die 37 russischen Deichmann-Filialen, bei denen ungefähr 260 Mitarbeiter beschäftigt waren, an ein Mitglied des Managements vor Ort verkauft wurden.[11]

Deichmann hat 4.565 Filialen weltweit sowie 41 Online-Shops. Das Unternehmen ist in 31 Ländern vertreten, die Anzahl der Mitarbeiter insgesamt beträgt rund 48.000. 2022 hat das Unternehmen rund 178 Millionen Paar Schuhe verkauft, der Jahresumsatz betrug rund 8,1 Milliarden Euro. Deichmanns Tochtergesellschaften sind unter anderem MyShoes, Dosenbach, Ochsner Sport, Ochsner Shoes, vanHaren und Rack Rooms Shoes.[16]

The Pussycat Dolls warben ab März 2006 als Testimonial für Deichmann. Der Extremsportler und Musiker Joey Kelly warb für die Deichmann-Laufschuhmarke Victory. Im Frühjahr 2008 erschien die Starcollection der Sugababes, in der Fernsehwerbung wurde ihr Song „Denial“ verwendet. Im Jahr 2009 brachte das amerikanische Topmodel Cindy Crawford ihre eigene Schuhkollektion unter dem Label „5th Avenue“ exklusiv für Deichmann auf den Markt. 2012 warb Halle Berry für Deichmann.[17] Sylvie Meis stellte 2015 ihre erste Deichmann-Schuhkollektion vor[18], 2016[19] und 2017[20] folgte jeweils eine weitere. Auch Ellie Goulding präsentierte 2017 eine eigene Kollektion für Deichmann.[21] 2019 stellte Deichmann gemeinsam mit Sängerin Rita Ora eine Kollektion mit 40 Damenschuh-Modellen vor.[22] Mit Model Leni Klum startete Deichmann 2022 und 2023 die Kampagne „Fila meets Leni Klum“.

In der Schweiz übernahm Dosenbach für eine Saison das Titelsponsoring der zweithöchsten Fußballliga, die in dieser Zeit «Dosenbach Challenge League» hieß.[23]

Deichmann ist Mitglied der BSCI. Zu dieser Initiative gehören mehr als 2.400 Einzelhändler und Firmen aus 46 Ländern.[24] Sie verfolgen gemeinsame Ziele, zu denen die Verbesserung von Arbeitsbedingungen in Fabriken, die Unterstützung von Zulieferern bei der Anpassung an nationale Gesetze und internationale Richtlinien sowie das Ermöglichen von sozial-verantwortungsbewusstem Handeln in der globalisierten Wirtschaft gehören.[25]

2006 erschien auf tagesschau.de ein Beitrag,[26] der sich auf einen taz-Bericht[27] beruft, demzufolge die Lederproduktion eines Deichmann-Lieferanten (aber auch anderer bekannter Unternehmen) auch in jenem Gebiet in Indien angesiedelt ist, in dem die Gerbereien täglich 30 Millionen Liter hochgiftige Abwässer unkontrolliert ins Umland ablassen. Deichmann legt demgegenüber Wert auf die Feststellung, dass die Lieferanten an den Verhaltenskodex[28] gebunden sind, der Sozial- und Umweltstandards festlegt. Die Einhaltung werde von unabhängigen Prüfern kontrolliert. Eine dieser Schuhfabriken arbeite mit einer Gerberei in dieser Region zusammen, die ihr Leder zuliefere. Diese Gerberei halte ebenfalls die Umweltstandards ein und kläre auch ihre Abwässer über eine Kläranlage. Der Blacksmith-Beitrag berichtete von Verbesserungen in Ranipet in den letzten Jahren, die auch darauf zurückzuführen seien, dass alle großen europäischen Abnehmer auf Einhaltung des Verhaltenskodex drängten.

Nach Recherchen des Politikmagazins Report Mainz der ARD vom 7. Juli 2008 produziert ein Großlieferant in Kambodscha, der außer Deichmann auch andere Schuhfirmen beliefert, unter unhaltbaren und gesundheitsgefährdenden Bedingungen. In der Fabrik „Shoes Premier“ in Phnom Penh, in der ca. 3.000 Menschen arbeiten und die jährlich 2,5 Millionen Paar Schuhe für Deichmann liefere, würden Mitarbeiter zu täglichen Überstunden gezwungen. Die Arbeiterinnen beklagten sich über Kopfschmerzen, Übelkeit und Erbrechen, weil sie Dämpfen von Lösungsmitteln ohne Schutzmasken ausgesetzt seien. Wer sein Pensum von 100 Schuhen pro Stunde nicht schaffe, müsse stundenlang mit den Händen auf dem Rücken vor einer Wand als „firmeninternem Pranger“ stehen.

Das Unternehmen will von den Missständen nichts gewusst haben und bemüht sich nach Angaben eines Sprechers intensiv um Aufklärung. Die Fabrik sei an strenge Auflagen gebunden, und Verstöße gegen Arbeitnehmerrechte würden auf keinen Fall geduldet. Report Mainz hatte die Vorwürfe in einer Presse-Vorabmeldung zur Sendung verbreitet, auf die Ausstrahlung des Beitrages dann aber letztlich verzichtet. Begründet wurde das von der Redaktion mit „komplizierten rechtliche Detailfragen“. Deichmann teilte mit, man habe keine Rechtsmittel gegen die Ausstrahlung eingelegt. Nach Information des Unternehmens war der Zulieferer im Mai 2008 bereits überprüft worden, das Ergebnis sei im Wesentlichen unauffällig gewesen. Aufgrund der Vorwürfe wurde für Oktober 2008 eine weitere Überprüfung durch unabhängige Experten angekündigt.[29] Seit Ende der 1990er Jahre werden die Arbeitsbedingungen bei Zulieferern unabhängig überprüft.[30]

Laut RAPEX, dem Schnellwarnsystem der EU für Verbraucherschutz, waren zwischen 2012 und 2014 mehrfach u. a. Lederschuhe der Eigenmarke 5th Avenue mit Chrom(VI)-oxid belastet.

Die Deichmann SE ist Mitglied des Vereins cads – Kooperation für abgesicherte definierte Standards bei den Schuh- und Lederwarenprodukten. 2018 wurde die seit 2007 bestehende Initiative in einen eingetragenen Verein umgewandelt, der rund 80 Mitglieder zählt. Dazu gehören Unternehmen aus der Schuh- und Lederwarenindustrie, Marken, Einzelhändler, Prüflabore und Chemikalienhersteller. Cads setzt sich für eine nachhaltige Entwicklung in der Schuh- und Lederwarenindustrie entlang der gesamten Wertschöpfungskette ein. Alle Mitglieder unterwerfen sich gemeinsam definierten Produktions- und Umweltstandards.[31]

Ende März 2020 kündigte Deichmann aus Anlass der COVID-19-Pandemie an, für die vertraglich vereinbarten Mietzahlungen für einen Teil seiner geschlossenen Einzelhandelsgeschäfte Stundungen in Anspruch nehmen zu wollen.[32][33] Dies löste in den Medien und der Gesellschaft große Kritik und Aufforderung zum Boykott aus.[34] Heinrich Deichmann betonte, mit den Vermietern partnerschaftlich nach Lösungen zu suchen und zu verhindern, dass Vermieter in eine Notlage geraten.[35]

Die Deichmann SE ist Mitglied der 2005 gegründeten Leather Working Group. Die Multi-Stakeholder-Initiative bringt Marken, Hersteller, Einzelhändler und führende technische Experten der Lederindustrie und Nichtregierungsorganisationen zusammen. Sie verfolgt das Ziel, die Produktionskette der Lederverarbeitung transparenter zu machen.[36] Zudem soll die Verarbeitung in Gerbereien und bei Zwischenhändlern nachhaltig verändert werden – unter anderem durch eine Senkung des Wasser- und Energieverbrauchs, darüber hinaus wird die Arbeitssicherheit in den Betrieben anhand eines eigens entwickelten Audit-Protokolls kontrolliert.[37]

Deichmann engagiert sich für die berufliche Integration von benachteiligten Kindern und Jugendlichen. Mit dem 2005 durch Heinrich Deichmann initiierten „Förderpreis für Integration“[38] werden Initiativen ausgezeichnet, die nachhaltig und kreativ mithelfen, Menschen mit Migrationshintergrund in Beruf und Gesellschaft einzugliedern.

Der mit insgesamt 100.000 Euro dotierte Förderpreis wird in drei Kategorien verliehen:

• Berufliche Förderung durch Unternehmen, Vereine und öffentliche Initiativen
• Berufliche Förderung durch Vereine und öffentliche Initiativen
• Schulische Präventivmaßnahmen

Im Jahr 2019 war die Schauspielerin und Moderatorin Fernanda Brandão Schirmherrin des Förderpreises.[39]

Die Dr. Heinz-Horst Deichmann-Stiftung fördert unterschiedliche soziale und diakonische Projekte im In- und Ausland. Sie kommen aus Bereichen der Kinder- und Jugendhilfe, Entwicklungshilfe und Entwicklungszusammenarbeit, Nothilfe und Katastrophenhilfe, Kunst und Kultur, Bildung, Wissenschaft und Forschung, Gesundheit, des öffentlichen Gesundheitswesens und der öffentlichen Gesundheitspflege.[40]

Zu den geförderten Projekten in Deutschland gehört unter anderem Stern im Norden e.V., das Hilfe im sozialen Brennpunkt der Dortmunder Nordstadt leistet.[41] Während der COVID-19-Pandemie engagierte sich die Deichmann-Stiftung mehrfach und spendete unter anderem im Mai 2020 eine Million Gesichtsmasken an die Caritas im Erzbistum Berlin.[42] Zudem leistete die Stiftung Akuthilfe bei der Hochwasserkatastrophe 2021.[43]

Nach den Erdbeben in der Türkei und in Syrien im Frühjahr 2023 wurde bekannt, dass die Deichmann-Stiftung über eine Million Euro zur Soforthilfe für Menschen in Not im Erdbebengebiet zur Verfügung gestellt hat.[44]

Im Jahr 1977 gründete Heinz-Horst Deichmann die Stiftung „Wort und Tat“, die seit 1992 Trägerin des DZI Spenden-Siegels ist.[45] Die Stiftung ist in Indien, Tansania, Moldawien, Griechenland und Deutschland aktiv. Mit örtlichen Partnern werden bedürftige Menschen in den Bereichen Bildung, Gesundheit, Nachhaltigkeit und Nothilfe unterstützt.

Unter anderem stehen folgende Projekte im Blickpunkt:[46]

• Moldawien: Hilfe für arme Teile der Bevölkerung (Projektstart 2007)
• Griechenland: Hilfe für Flüchtlinge und verarmte Griechen (Projektstart 1980)
• Indien: Hilfe für Menschen in ländlichen Gebieten (Projektstart 1988)
• Tansania: Hilfe für eine Bevölkerungsgruppe im Süden (Projektstart 1996)