Chiara Ferragni

Chiara Ferragni (* 7. Mai 1987 in Cremona) ist eine italienische Unternehmerin, Bloggerin, Influencerin und Model.

Chiara Ferragni, 2023

Privatleben

Die 1987 in Cremona geborene Chiara Ferragni ist die Tochter des Zahnarztes Marco Ferragni und der Schriftstellerin Marina Di Guardo.[1][2] Sie hat zwei jüngere Schwestern, Francesca und Valentina.[1] Sie besuchte das humanistische Gymnasium Daniele Manin in ihrer Geburtsstadt Cremona[3] und studierte nach ihrem Schulabschluss Rechtswissenschaften an der Mailänder Elite-Universität Bocconi, beendete jedoch das Studium nicht.[2]

Bis 2012 war Ferragni mit dem Mitbegründer des Blogs The Blonde Salad, Riccardo Pozzoli, liiert. Seit 2014 führte sie eine Beziehung mit dem Amerikaner Andrew Arthur.[1] 2016 lernte sie den italienischen Rapper Fedez kennen[1] und verlobte sich im Mai 2017 mit ihm.[4] Ihr gemeinsamer Sohn wurde im März 2018 geboren.[1] Am 1. September 2018 heiratete das Paar in Noto auf Sizilien,[1] und im März 2021 kam die gemeinsame Tochter zur Welt.[5] Im Februar 2024 wurde ihre Trennung bekannt.[6]

Karriere

Ferragnis Mutter arbeitete bei Blumarine, wodurch sie schon früh in Kontakt mit Mode kam. Sie präsentierte sich gern, ihr damaliger Freund Riccardo Pozzoli fotografierte sie. Diese Fotos lud sie auf Flickr hoch, woraufhin sie im Oktober 2009 schließlich mit Pozzoli mit einer Investition von zehn Euro den Blog The Blonde Salat kreierte.[1][2] Da The Blonde Salad viele Kooperationsanfragen ablehnte, wurde die Marke um Ferragni schnell exklusiv und begehrt.[1]

Im Jahr 2010 war sie Gast bei den MTV TRL Awards[7], 2011 präsentierte sie eine eigene Schuhlinie[1]. Obwohl sich im Jahr 2012 die Beziehung zu Pozzoli löst, arbeiteten beide weiter zusammen.[1]

Chiara Ferragni, 2013

Im August 2014 war Ferragni Gastjurorin in der 13. Ausgabe von Project Runway.[8] Im selben Jahr erwirtschaftete sie mit ihrem Blog einen Umsatz von acht Millionen, ein Jahr später von zehn Millionen US-Dollar. 2015 waren sie und ihre Arbeit Gegenstand einer Fallstudie der Harvard Business School.[9] Im April 2015 war Ferragni die erste Modebloggerin, die auf einem Cover der Vogue erschien, als sie für die Aprilausgabe der spanischen Vogue ausgewählt wurde.[10]

Das Magazin Forbes hat die Bloggerin 2016 in die Liste der „30 Under 30 Europe: The Arts“ aufgenommen.[11] Im August 2016 schuf Mattel eine Barbie-Version von Chiara Ferragni.[12] Aufgrund ihrer Bekanntheit erhielt sie auch Modelaufträge für namhafte Marken wie Swarovski[13], Pantene[14], Amazon[15], Pomellato[16] oder Intimissimi[17].

Am 6. Dezember 2017 wurde sie in Rom als „Top Digital Leader“ und in der Kategorie „Italian Women’s Web Star“ ausgezeichnet.[18] Am 26. Juli 2017 eröffnete Ferragni ihr erstes Geschäft der „Chiara Ferragni Collection“ in Mailand.[19]

Am 25. Juni 2020 erschien eine gemeinsame Single Non Mi Basta Più mit der Rapperin Baby K.[20] 2021 kooperierte das Schweizer Unternehmen Nespresso mit Ferragni.[21]

Mit mehr als 25 Millionen Followern (Stand: Oktober 2021)[22] zählt sie auf dem sozialen Netzwerk Instagram zu den meistgeklickten und bestbezahlten Influencern, laut der Modezeitschrift Vogue ist sie die „erfolgreichste Influencerin der Welt“[23].

Im Dezember 2021 veröffentlichte Amazon Prime die achtteilige Reality-Show The Ferragnez – The Series.[24]

Nach Ausbruch der Corona-Pandemie in Italien erreichte der Einfluss Ferragnis und ihres Partners Fedez, die sich gemeinsam die Ferragnez nennen, auch die politische Sphäre. Innerhalb des Duos gilt Ferragni als der dominierende Part. Beide sind als Gegner Matteo Salvinis und der Lega Nord bekannt und werden deswegen aus dem linksliberalen Spektrum heraus kaum für ihre populistischen Methoden kritisiert. Auch Diskreditierungskampagnen Salvinis blieben wegen der großen Popularität der angefeindeten Influencer wirkungslos oder wirkten sogar kontraproduktiv. Für sich persönlich schließen Ferragni und Fedez einen Einstieg in die Politik nach wie vor aus, gehören aber zu den Influencern, die politische Botschaften in ihrer Öffentlichkeitsarbeit bewusst einsetzen.[25]

Spendenskandale

Im Dezember 2022 äußerte die Journalistin Selvaggia Lucarelli in einem Artikel in der Tageszeitung Domani Zweifel an einer Initiative von Pandoros (Weihnachtskuchen) des Süßwarenherstellers Balocco mit Ferragni-Thematik, die angeblich zur Unterstützung des Kinderkrankenhauses Regina Margherita in Turin verkauft wurden. Chiara Ferragnis Charity-Pandoro sei nur Marketing und keine Wohltätigkeit, schrieb Lucarelli. Im Sommer 2023 leitete die italienische Wettbewerbsbehörde ein Ermittlungsverfahren ein, woraufhin als Ergebnis im Dezember 2023 Ferragni zur Zahlung einer Millionenstrafe verurteilt wurde, da sie Ende 2022 bei der Vermarktung des Weihnachtskuchens den Eindruck erweckte, Teile des Erlöses würden der Behandlung von krebskranken Kindern im Kinderkrankenhauses Regina Margherita zugutekommen. Die Firmen Fenice und TBS Crew, mit denen Ferragni sich und ihre Marken vermarktet, hätten jedoch mehr als eine Million Euro verdient, „ohne etwas an das Krankenhaus zu zahlen“, monierte das nationale Kartellamt. Die Wettbewerbsbehörde legt allen drei Unternehmen und Ferragni „unlautere Geschäftspraktiken“ zur Last. Sie hätten bei den Verbrauchern den Eindruck erweckt, dass mit dem Kauf des von Ferragni entworfenen Weihnachtskuchens Pandoro Pink Christmas eine Spende an das Turiner Krankenhaus verbunden sei. Die Packung des mit pinkfarbigem Puderzucker verkauften Weihnachtskuchens wurde für neun Euro vertrieben; diese war damit fast dreimal so teuer wie das herkömmliche Gebäck. Der Verkauf der ca. 360.000 Pandori brachte Ferragnis Firma einen Gewinn von mehr als einer Million Euro ein.[26] Dass der Kuchen deutlich teurer gewesen sei als ein normaler Pandoro habe zur „Irreführung“ der Kundinnen und Kunden beigetragen.[27][28]

Die Verbraucherschutzorganisation Codacons kündigte an, Ferragni bei 104 Staatsanwaltschaften anzuzeigen, um „eine strafrechtliche Untersuchung wegen schweren Betrugs“ zu bewirken.[29]

Ferragni verlor zudem mehrere Werbeverträge; Unternehmen wie Coca-Cola und Safilo Group kündigten die Zusammenarbeit mit ihr auf.[30]

Die Staatsanwaltschaft Mailand leitete Ermittlungen ein. Ferragni entschuldigte sich und sprach von einem „Kommunikationsfehler“. Die italienische Tageszeitung Il Fatto Quotidiano enthüllte weiter, dass Ferragni bereits mehrfach dieselben Methoden angewendet hatte; so habe sie 2021 und 2022 bei der Vermarktung von Schokoeiern suggeriert, dass mit ihnen ein Verein unterstützt werde, der sich um autistische Kinder kümmert. Der Verein habe allerdings in zwei Jahren nur 36.000 Euro erhalten, während Ferragni selbst vom Hersteller insgesamt 1,2 Millionen Euro erhielt.[31]

Im Januar 2024 beschloss das Kabinett Meloni Bußgelder von bis zu 50.000 Euro. Die EU-Kommission erwägt, eine Mindestregulierung zu erlassen. Frankreich hat einen Rechtsrahmen beschlossen, der den Aspekt von Wohltätigkeit allerdings nicht ausdrücklich behandelt.[32]

Dokumentarfilm
  • Chiara Ferragni – Unposted. Dokumentarfilm, 85 Min. Italien 2019.[33][34]
Commons: Chiara Ferragni – Sammlung von Bildern, Videos und Audiodateien

Einzelnachweise
  1. Das Phänomen Chiara Ferragni: Wie sie auf das Cover von VOGUE Italia kam. In: vogue.de. 5. Oktober 2021, abgerufen am 7. Oktober 2021.
  2. Christina Höfferer: Die Megasellerin unter den Bloggern. In: orf.at. 7. April 2017, abgerufen am 7. Oktober 2021.
  3. Gabriele Scaglione: A scuola con… Chiara Ferragni! In: faccecaso.com. 18. Juli 2020, abgerufen am 7. Oktober 2021 (italienisch).
  4. Chiara Ferragni: Heiratsantrag zum 30. Geburtstag. In: vip.de. 11. Mai 2017, abgerufen am 7. Oktober 2021.
  5. Chiara Ferragni: Baby Nummer zwei ist da – und so heißt ihre Tochter. In: vogue.de. 25. März 2021, abgerufen am 7. Oktober 2021.
  6. Berit-Silja Gründlers, Laszlo Schneider: Chiara Ferragni und Fedez haben sich getrennt. In: Blick. 22. Februar 2024, abgerufen am 23. Februar 2024.
  7. Chiara Ferragni: MTV TRL AWARDS 2010 IN GENOVA. In: theblondesalad.com. 9. Mai 2010, abgerufen am 7. Oktober 2021 (englisch).
  8. Chiara Ferragni: ON PROJECT RUNWAY. In: theblondesalad.com. 3. September 2014, abgerufen am 7. Oktober 2021 (englisch).
  9. Keinan Anat, Kristina Maslauskaite, Sandrine Crener, Vincent Dessain: The Blonde Salad - Case - Faculty & Research - Harvard Business School. In: hbs.edu. 1. Januar 2015, abgerufen am 7. Oktober 2021 (englisch).
  10. Mark E: Chiara Ferragni Makes History and Becomes First Blogger to Get a Vogue Cover. In: thefashionspot.com. 16. März 2015, abgerufen am 7. Oktober 2021 (englisch).
  11. Mareike Fangmann: Mit Mode machte sie Millionen: "Ich hätte nicht mal mit zehn Prozent dieses Erfolgs gerechnet". In: stern.de. 22. November 2019, abgerufen am 8. Oktober 2021.
  12. Markella A.: Mattel created a Chiara Ferragni Barbie doll. In: stylishlybeautiful.com. 30. August 2016, abgerufen am 8. Oktober 2021 (englisch).
  13. CHIARA FERRAGNI for SWAROVSKI Christmas 2017 Milan - Fashion Channel auf YouTube, 5. Dezember 2017, abgerufen am 8. Oktober 2021.
  14. Pantene by Chiara Ferragni – Edizione Limitata. In: pantene.it. Abgerufen am 8. Oktober 2021 (italienisch).
  15. Chiara Ferragni ist die Markenbotschafterin der europäischen Amazon Fashion Frühjahr-/Sommerkampagne 2016. In: amazon-presse.de. 10. Februar 2016, abgerufen am 8. Oktober 2021.
  16. Chiara Ferragni für Pomellato. In: vogue.de. 26. Januar 2018, abgerufen am 8. Oktober 2021.
  17. Chiara Ferragni Silk Collection Damen. In: intimissimi.com. 16. Dezember 2020, abgerufen am 8. Oktober 2021.
  18. Roberto Borghi: Chiara Ferragni premiata da Agi come top digital leader. Tra gli altri i-Leader Gabbana, Renzi, Fedex, Vacchi, Rossi e il brand Ferrari. In: primaonline.it. 6. Dezember 2017, abgerufen am 8. Oktober 2021 (italienisch).
  19. Chiara Ferragni goes to Milan. In: italianshoes.com. 26. Juli 2017, abgerufen am 8. Oktober 2021 (englisch).
  20. Nicola Bambini: Chiara Ferragni inarrestabile, adesso (anche) cantante con Baby K. In: VanityFair.it. 25. Juni 2020, abgerufen am 30. Juni 2020 (italienisch).
  21. NESPRESSO PARTNERS WITH CHIARA FERRAGNI FOR A REFRESHING SUMMER COLLECTION. In: nestle-nespresso.com. 20. Mai 2021, abgerufen am 12. Oktober 2021 (englisch).
  22. Chiara Ferragni auf Instagram. Abgerufen am 7. Oktober 2021.
  23. Das sind die erfolgreichsten Mode-Influencer der Welt. In: vogue.de. 28. September 2017, abgerufen am 7. Oktober 2021.
  24. Yelena Crescenti: Chiara Ferragni und Fedez: Sehen Sie hier den ersten Trailer der Amazon-Prime-Serie "The Ferragnez". In: vogue.de. 30. November 2021, abgerufen am 27. Dezember 2021.
  25. Karen Krüger: Wer hat Angst vor Ferragnez? In: FAZ.net. 3. Juni 2021, abgerufen am 7. Oktober 2021.
  26. Matthias Rüb: „Mehr Geschäftsfrau als Spenderin“ in: Frankfurter Allgemeine Zeitung vom 10. Januar 2024, Seite 7 (online)
  27. Kuchenskandal – Influencerin muss Millionenstrafe zahlen. In: spiegel.de. 15. Dezember 2023, abgerufen am 15. Dezember 2023.
  28. FIRMEN VON ITALIENS BEKANNTESTER INFLUENCERIN MÜSSEN MILLIONENSTRAFE ZAHLEN. In: berlinertageblatt.de. 15. Dezember 2023, abgerufen am 15. Dezember 2023.
  29. Chiara Ferragni und die „goldenen Pandori“. In: suedtirolnews.it. 18. Dezember 2023, abgerufen am 22. Dezember 2023.
  30. Konzerne wenden sich von Top-Influencerin ab. In: horizont.net vom 8. Januar 2024.
  31. Ertappt: Italiens Top-Influencerin bereichert sich an Charityprojekt. In: derstandard.de. 20. Dezember 2023, abgerufen am 22. Dezember 2023.
  32. Italien verschärft die Vorschriften für Influencer (26. Januar 2024)
  33. Website des Dokumentarfilms Chiara Ferragni – Unposted (italienisch)
  34. Chiara Ferragni – Unposted bei IMDb
Normdaten (Person): LCCN: n2021066975 | VIAF: 7163936215000831743 |
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