BookTube

Obwohl es keinen genauen Ursprung gibt, begann die BookTube-Community etwa im Jahr 2010 und wuchs in den 2010er Jahren exponentiell.[1][2] Christine Riccio (PolenBananasBooks) wird oft als Pionierin von BookTube bezeichnet und war eine der ersten BookTuberinnen, die eine große Fangemeinde gewann. Heutzutage haben viele Kanäle Tausende (und manchmal Hunderttausende) Abonnenten.[3] BookTube-Kanäle gibt es weltweit unter anderem in Englisch, Deutsch, Portugiesisch, Italienisch, Französisch und Spanisch.[4] BookTuber erstellen oft Videos, in denen sie rezensieren und diskutieren Jugendliteratur, aber auch andere Genres, wie Klassiker, Science-Fiction, Fantasy, Literarische Fiktion, Kinderliteratur, Comics, Romantik, und Sachtexte, sind ebenfalls vertreten. Zu den derzeit am meisten abonnierten BookTuber gehört Bel Rodrigues (belrodrigues[5]), Jack Edwards (Jack Edwards[6]), Isabella Lubrano (Ler Antes de Morrer), Tatiana Feltrin (tatianagfeltrin), Cindy Pham (withcindy), Hannah Azerang (A Clockwork Reader),[7] Pam Gonçalves (PamGonçalves[8]), Ariel Bissett (ArielBissett), Christine Riccio (PolandBananasBooks), Kat O’Keefe (katytastic), Clau R. (ClauReadsBooks), Dakota Warren (Dakota Warren), Carley Thorne (uncarley), und Jesse George (Jesse the Reader).[3]

Social-Media-Berater sehen in der BookTube-Community eine potenzielle Umsatzwachstumsquelle für Verlage. Ungefähr zum Zeitpunkt ihrer Gründung begannen die Verleger selbst, in die BookTube-Community einzudringen. Seitdem machen sie Werbung mit Buchtrailern, Verträgen mit bestehenden BookTubers und ihrer eigenen BookTube-Webserie wie PaperCuts oder Book Studio 16.[9] Dennoch nutzen Verlage häufig unabhängige BookTuber, um ihre Bücher durch Mundpropaganda zu bewerben, in der Regel durch die Bereitstellung von ARCs (Advanced Reader Copies).[10] Oft werden diese ARCs mit anderen Swags ausgeliefert, die den Hype um die Veröffentlichung steigern sollen.[9] Die meisten dieser ARCs werden von den „Big Five“-Verlagen gesendet: Hachette, Harper-Collins, MacMillan, Penguin Random House und Simon-Schuster. Das bedeutet, dass ein Buch oft von der BookTube-Community mehrfach rezensiert wird.[11]

BookTuber Juli Ferraro interviewt María Kodama, Ehefrau des Schriftstellers Jorge Luis Borges, in einer Feier zum Tag des Lesers.

Es gibt verschiedene Arten von Videos, die BookTubers filmen.[12][13] Bei einigen handelt es sich um Rezensionen, mit oder ohne Spoiler, die detailliert beschreiben, was BookTuber an bestimmten Büchern gefiel oder nicht mochte.[14] BookTuber rezensieren häufig Advanced Reader Copies (ARCs), die von Buchverlagen bereitgestellt werden, die möglicherweise durch Mundpropaganda werben möchten. BookTuber erstellen auch Haul-Videos, in denen sie ihre Käufe nach einem Ausflug in die Buchhandlung besprechen oder einen Überblick über die Bücher geben, die sie in einem bestimmten Zeitraum gekauft haben. Umgekehrt handelt es sich bei Unhaul-Videos um Videos, in denen BookTuber über alle Bücher sprechen, die sie aus ihrer Sammlung entfernen.[4]

Andere gängige Arten von Videos sind:

• Bücherregaltouren, bei denen BookTuber dem Betrachter ihre Bücherregale zeigen und in der Regel jedes einzelne Buch dabei beschreiben.[4]
• Readalongs, bei denen BookTuber ein Buch auswählen und ihr Publikum zum Mitmachen animieren.[4]
• TBR-Videos (to be read), in denen BookTuber auflisten, was sie in naher Zukunft lesen möchten.[4]
• Wrap-up, die Bücher auflisten, die der BookTuber in einem bestimmten Zeitraum, normalerweise einer Woche, einem Monat oder einem Jahr, gelesen hat.[4]
• Tag videos, diese bestehen aus einer Reihe von Fragen oder Herausforderungen zu einem Thema, auf die der BookTuber antwortet und die dann andere BookTuber mit der Beantwortung taggen.[4]
• Diskussionsvideos, die buchübergreifende Themen oder Probleme ansprechen, die in der BookTube-Community auftreten.[4]
• Kollaborationen, bei denen zwei oder mehr BookTuber an einem Video teilnehmen, oft ein Spiel spielen oder einen Tag machen.[3]
• Interviews mit Autoren.[4]
• Auspacken von Buch-Abo-Boxen wie z. B. Book of the Month, OwlCrate, FairyLoot, oder LitJoy.[15]

Ein klassisches Regenbogenregal ist ein fester Bestandteil der Buchliebhaber-Community und dient auch als beliebter BookTube-Hintergrund.

BookTube wird oft als eine Gemeinschaft von Videomachern und -anschauern mit einer eigenen Kultur betrachtet und nicht als eine Sammlung unterschiedlicher Videos.[1]

Es gibt ein gemeinsames Vokabular (das größtenteils aus der breiteren Büchergemeinschaft stammt), Intertextualität (wobei BookTuber auf andere BookTuber reagieren und antworten), gemeinsame Traditionen und einige weitgehend gemeinsame Werte.

BookTuber mit einer großen Fangemeinde verdienen Einnahmen mit den Videos, die sie erstellen. Durch Monetarisierung, Affiliate-Links und Sponsoring verdienen BookTuber Geld direkt mit ihren Aufrufen und Abonnenten.[25] Es wird zwar Geld eingebracht, es wird aber auch darauf hingewiesen, dass es neben BookTube auch einen Konsumismus gibt. Populären Autoren wird zugeschrieben, dass es einen Druck gibt, volle, wunderschöne Bücherregale zu haben, ohne sich Gedanken über die Anzahl der Bücher zu machen, die tatsächlich gelesen werden.[26]

Aufgrund des YouTube-Algorithmus erzielen schwarze YouTuber im Vergleich zu ihren weißen Kollegen weniger Aufrufe und weniger Abonnenten.[27] Um auf diesen Mangel an Vielfalt aufmerksam zu machen, erstellen engagierte BookTuber Videos, in denen sie das Problem hervorheben und Möglichkeiten zur Bekämpfung diskutieren. Die Autoren machen auf diesen Mangel an Vielfalt in der Verlagsbranche auch aufmerksam, indem sie ihre Videos auf Bücher konzentrieren oder nur Bücher lesen, die marginalisierte Gruppen repräsentieren.[28]