Auctionata

Auctionata wurde 2012 von Alexander Zacke und Georg Untersalmberger mit Investorenkapital der Verlagsgruppe Georg von Holtzbrinck und der Otto Group in Berlin gegründet.[6]

Im September 2012 ging der Onlineshop von Auctionata online.[7] Im Dezember 2012 fand die erste Auktion statt, die per Live-Stream im Internet übertragen wurde und bei der ein Gesamtumsatz von 345.000 Euro erzielt wurde.[8] Im März 2013 gab das Unternehmen den Abschluss einer weiteren Finanzierungsrunde über 20,2 Millionen US-Dollar bekannt.[9] Neuer Investor war das Venture-Capital-Unternehmen Earlybird.[10] Seit Mai 2013 fanden auf Auctionata wöchentliche Livestream-Auktionen in den Kategorien Oldtimer, Uhren, Wein, Schmuck, Design, Kunst und Antiquitäten statt.

Vom Mai bis Oktober 2013 ging das Unternehmen eine Reihe von Kooperationen mit verschiedenen Online-Marktplätzen für Luxusprodukte sowie einer Bank ein.[11][12][13] Anfang Dezember 2013 wurde in Kooperation mit einem amerikanischen Unternehmen eine erste Auktion in den USA durchgeführt.[14]

Im März 2015 erhielt Auctionata 42 Millionen Euro in einer weiteren Finanzierungsrunde (Series C). Diese Runde wurde von dem börsennotierten Finanzinvestor MCI Management aus Warschau angeführt.[15] Weitere Investoren waren die Hearst Corporation und Bernard Arnault.[16]

Im Juli 2015 gab das Unternehmen bekannt, im ersten Halbjahr 2015 einen Umsatz von 35,7 Millionen Euro erzielt zu haben, eine 195-prozentige Steigerung gegenüber dem Ergebnis des Vorjahreszeitraums. Nach Unternehmensangaben wurden im selben Zeitraum 123 Auktionen durchgeführt, an denen über 30.000 Bieter aus mehr als 140 Ländern teilnahmen. Nach eigenen Angaben war Auctionata im Juli 2015, gemessen an Umsatz und Mitarbeiterzahl, das größte Auktionshaus Deutschlands.[17]

Im Mai 2016 fusionierten Auctionata und Paddle8, ein US-amerikanischer Wettbewerber des Unternehmens.[18] Das dadurch entstandene Unternehmen zählte somit zu den zehn größten Auktionshäusern der Welt außerhalb Chinas und den am schnellsten wachsenden Unternehmen der Branche.[19] Bereits vor der Fusion wurden die beiden Unternehmen an fünfter und neunter Stelle des Hiscox-Report geführt. Die gesamte Zahl der Nutzer stieg durch die Fusion auf 800.000.[20] Im Dezember 2016 firmierte die Auctionata AG in Auctionata Paddle8 AG um.[21]

Am 16. Januar 2017 wurde eine vorläufige Insolvenz­verwaltung über das Vermögen der Gesellschaft angeordnet und dieser ein allgemeines Verfügungsverbot auferlegt.[5]

Als Gründe für das Scheitern des Unternehmens wurde genannt, dass Auctionata ausschließlich auf Wachstum und Masse gesetzt habe. Durch die gewollt hohe Zahl von Auktionen pro Jahr habe man überwiegend Objekte im unteren Preissegment anbieten müssen, da jährlich nur eine geringe Zahl von hochwertigen Kunstgegenständen überhaupt auf den Markt käme. Zudem gehöre die Kunstbranche zu den konservativsten Sparten, ein seit vielen Jahren renommierter Name erzeuge das Vertrauen der Kunden, nicht die bloße Zahl der jährlich aufgerufenen Objekte oder eine forcierte Medienpräsenz. Durch die massenhafte Veranstaltung von Auktionen am Fließband habe man den Versteigerungen den besonderen Charakter genommen.[22]

Anfang März 2017 wurde bekannt, dass Auctionata den Betrieb einstellen wird, da kein Investor für eine Fortführung gefunden werden konnte.[23] Historia Auktionen (Christian Gründel & Vincent ten Vergert GbR) übernahm die Web- und Namensrechte von Auctionata.[24]

Auctionata versteigerte laut eigenen Angaben ausschließlich live und online, während der Auktionen waren allerdings auch immer Saalbieter anwesend.

Für die Gebote, die online abgegeben werden, entwickelten die Gründer von Auctionata, Alexander Zacke und Georg Untersalmberger, ein eigenes Versteigerungsformat und meldeten dieses zum Patent an.[25] Dabei werden die Versteigerungsobjekte während der Auktion in einer Studiosituation abgefilmt, wodurch das bisher bei Auktionen notwendige Studium des Kataloges sowie die Anreise zur Besichtigung und Versteigerung der Objekte hinfällig werden sollten. Die Technologie galt jedoch noch als unerprobt und fehleranfällig.[26]

Im Gegensatz zur weitverbreiteten eBay-Auktion führte Auctionata Versteigerungen im Sinne des § 156 BGB durch, die beim zuständigen Ordnungsamt registriert und von einem Auktionator geleitet wurden. Dadurch kam kein Fernabsatzvertrag zustande.[27] Laut Gründer Alexander Zacke wurde die Technologie der Live-Auktionen in erster Linie entwickelt, um mit den multinationalen Auktionshäusern Christie’s und Sotheby’s in Wettbewerb zu treten.[28]

Die Titelmusik zur wöchentlichen Ausstrahlung der Live-Auktionen stammte von dem Berliner Komponisten Enis Rotthoff.

Am 7. Juni 2013 wurde eine Patek Philippe Referenz 2499 Armbanduhr mit Chronometer, Mondphase und ewigem Kalender aus dem Jahr 1953 online versteigert und zu einem Rekordpreis von 470.000 Euro zugeschlagen.[29]

Im Jahr 2012 wurde ein Aquarell von Egon Schiele aus dem Jahr 1916 in einem privaten Nachlass[30] entdeckt und auf eine Million Euro geschätzt. Laut Handelsblatt handelte es sich dabei um eine Sensation für den Kunstmarkt.[31] Gemäß Aussage der Eigentümerin des Bildes wäre dieses beinahe unentdeckt geblieben und im Altpapier gelandet.[32] Am 21. Juni 2013 wurde das Bild Liegende Frau online versteigert und für 1,83 Millionen Euro zugeschlagen.

Ebenfalls am 21. Juni 2013 wurde ein Ölgemälde von Carl Moll online versteigert und für 297.000 Euro zugeschlagen. Es handelte sich dabei um den weltweit höchsten jemals für ein Bild dieses Malers erzielten Auktionszuschlag.[33][34]

Im Oktober 2013 wurde bekannt, dass Vincent van Goghs Rohrfeder- und Bleistiftzeichnung Die Ebene von La Crau, entstanden im Mai 1888, bei Auctionata in Berlin auf 360.000 Euro geschätzt wurde und am 29. November 2013 versteigert werden sollte. Das Bild stammte aus dem Besitz des Hollywood-Produzenten und Oscar-Preisträgers Harold Hecht. An der Eigenhändigkeit des Bildes bestand laut Frankfurter Allgemeine Zeitung kein Zweifel.[35] Es ist dies das erste Original von Vincent van Gogh, das in Deutschland angeboten wurde;[36] der Zuschlag erfolgte bei 320.000 Euro.[37]

Am 20. Juni 2015 wurde eine kaiserliche Chinesische Automatenuhr aus dem späten 18. Jahrhundert online versteigert und zu einem Rekordpreis von 3,37 Millionen Euro zugeschlagen. Bei dem Käufer handelte es sich um den Chinesischen Milliardär Liu Yiqian.[38]

Die Website auctionata.de wurde 2012 auf der Konferenz Digital Life Design mit dem Digital Star Award ausgezeichnet.[46]

• auctionata.de
• Konrad Lischka: Online-Kunstauktionen: Dieses Hündchen ist 3000 Euro wert. In: Spiegel Online, 5. Dezember 2012.
• Swantje Karich: Die digitale Wende erreicht die Kunst. In: Frankfurter Allgemeine Zeitung, 15. Juli 2013.

1. Im ersten Halbjahr 2015 wurden nach Medienberichten etwa 130 Mitarbeiter entlassen. Vgl.:
   Stefan Kobel: Drastische Maßnahmen bei Auctionata. In: Handelsblatt, 23. April 2015, abgerufen am 12. September 2015;
   Olga Kronsteiner: Groupe Arnault steigt bei Auctionata ein. In: derstandard.at, 13. Mai 2015, abgerufen am 12. September 2015.