Annika Schach

Annika Schach studierte Sozialwissenschaften und Psychologie an der Mercator-Universität in Duisburg mit Abschluss als Diplom-Sozialwissenschaftlerin im Jahr 2002. Sie arbeitete als Pressereferentin in Düsseldorf und als PR-Managerin in Hamburg. Von 2006 bis 2013 leitete sie die Unternehmenskommunikation eines Modeunternehmens.[2] Sie promovierte in Germanistischer Sprachwissenschaft an der Moritz-Arndt-Universität Greifswald zum Thema Das redaktionelle Gewinnspiel als Textsorte im Spannungsfeld zwischen Massenmedien und Markenkommunikation.[3]

Seit 2013 vertrat sie die Professur für Angewandte Public Relations an der Hochschule Hannover im Studiengang Public Relations, 2017 wurde sie auf die Professur berufen.[4] Ihre Schwerpunkte in Forschung und Lehre sind Kommunikationsstrategie und Konzeption, Sprache und Text in den Public Relations, Krisenkommunikation und aktuelle Entwicklungen in der digitalen Kommunikation.[5] Sie arbeitet parallel als selbstständige Kommunikationsberaterin, Speakerin auf Fachveranstaltungen[6] sowie als Autorin zahlreicher Publikationen und Fachartikel. Im Jahr 2017 führte sie ein fakultätsübergreifendes internationales Projekt für die Konrad-Adenauer-Stiftung mit Studierenden zum Thema „Erneuerbare Energien in Kasachstan“ durch.[7]

Schach ist seit 2018 wissenschaftliche Leiterin der Deutschen Akademie für Public Relations (DAPR) in Düsseldorf.[8] Von 2018 bis 2019 war sie als Bereichsleiterin Kommunikation und Stadtsprecherin der Landeshauptstadt Hannover tätig.[9]

Sie ist Jurymitglied beim BdKom-Award des Bundesverbands der Kommunikatoren,[10] der PR Report Awards[11] und engagiert sich ehrenamtlich als Beisitzerin im Vorstand des Deutschen Kinderschutzbunds Landesverband Niedersachsen.[12]

Im September 2020 gründete sie gemeinsam mit Timo Lommatzsch und Nico Ziegler die Kommunikationsberatung segmenta futurist:a in Hannover.[13] Gemeinsam mit segmenta communications aus Hamburg wurden sie im November 2022 mit dem PR Report Award als Kommunikationsberatung des Jahres ausgezeichnet.[14]

Schach ist verheiratet, hat zwei Kinder und lebt in Hannover.

• A. Neumann: Das redaktionelle Gewinnspiel als Textsorte im Spannungsfeld zwischen Massenmedien und Markenkommunikation: Eine textlinguistische und systemtheoretische Untersuchung. Peter Lang, Berlin 2011, ISBN 978-3-631-62005-2.
• Advertorial, Blogbeitrag, Content-Strategie & Co. – Neue Texte der Unternehmenskommunikation. Springer Gabler, Wiesbaden 2014, ISBN 978-3-658-05491-5.
• C. Christoph, A. Schach: Compliance in der Unternehmenskommunikation. Strategie, Umsetzung und Auswirkungen. Springer Gabler, Wiesbaden 2015, ISBN 978-3-658-09470-6.
• Storytelling und Narration in den Public Relations. Eine textlinguistische Untersuchung der Unternehmensgeschichte. Springer VS, Wiesbaden 2015, ISBN 978-3-658-11011-6.
• Storytelling. Geschichten in Text, Bild und Film. Springer Gabler, Wiesbaden 2017, ISBN 978-3-658-15231-4.
• Inhalte, Medien und Formate der internen CSR-Kommunikation. In: R. Wagner, N. Roschker, A. Moutchnik (Hrsg.): CSR und Interne Kommunikation. Springer Gabler, Wiesbaden 2017, S. 115–126.
• C. Christoph, A. Schach: Handbuch Sprache in den Public Relations – Theoretische Ansätze – Handlungsfelder – Textsorten. Springer VS, Wiesbaden 2017, ISBN 978-3-658-15744-9.
• Die Perspektive der Organisationsforschung. Narration in der Kommunikation von Organisationssystemen. In: C. Efing, K-H. Kiefer (Hrsg.): Sprache und Kommunikation in der beruflichen Aus- und Weiterbildung. Ein interdisziplinäres Handbuch. Narr Francke Attempto, Tübingen 2018, S. 85–94.
• A. Schach, T. Lommatzsch: Influencer Relations. Marketing und PR mit digitalen Meinungsführern. Springer Gabler, Wiesbaden 2018, ISBN 978-3-658-21187-5.
• J. Meißner, A. Schach: Professionelle Krisenkommunikation. Basiswissen, Impulse und Handlungsempfehlungen für die Praxis. Springer Gabler, Wiesbaden 2019, ISBN 978-3-658-25428-5.
• Stil und Semantik im Storytelling. In: S. Ettl-Huber (Hrsg.): Storytelling in Journalismus, Organisations- und Marketingkommunikation. Springer VS, Wiesbaden 2019, S. 147–170.
• Starke Texte der Unternehmenskommunikation. Grundlagen und Anwendungsbeispiele von Public Relations bis Social Media. Springer Gabler, Wiesbaden 2022, ISBN 978-3-658-36709-1
• Diversity & Inclusion in Strategie und Kommunikation. Springer Gabler, Wiesbaden 2023, ISBN 978-3-658-40152-8

• Literatur von und über Annika Schach im Katalog der Deutschen Nationalbibliothek

1. Person – Hochschule Hannover. Abgerufen am 12. Juni 2019.
2. Annika Neumann leitet PR und Sponsoring bei Roy Robson. Abgerufen am 12. Juni 2019.
3. Annika Schach – INFLUENCER RELATIONS. Abgerufen am 12. Juni 2019 (deutsch).
4. Annika Schach erhält Professur an der Hochschule Hannover. Abgerufen am 12. Juni 2019.
5. Pressesprecher, Magazin für Kommunikation: Annika Schach. 26. März 2015, abgerufen am 12. Juni 2019.
6. Speakerinnen*Liste. Abgerufen am 12. Juni 2019.
7. Annett Bergk Hamburg: PR-Journal - Expo 2017: Mentalität, Kultur und Werte sind entscheidend. Abgerufen am 12. Juni 2019 (deutsch).
8. Annika Schach neue wissenschaftliche Leiterin der DAPR. In: DAPR. 19. April 2018, abgerufen am 12. Juni 2019 (deutsch).
9. Neue Leiterin der städtischen Kommunikation. Abgerufen am 12. Juni 2019.
10. Verband deutscher Pressesprecher: Jury. 8. Mai 2017, archiviert vom Original (nicht mehr online verfügbar) am 29. Februar 2020; abgerufen am 12. Juni 2019.  Info: Der Archivlink wurde automatisch eingesetzt und noch nicht geprüft. Bitte prüfe Original- und Archivlink gemäß Anleitung und entferne dann diesen Hinweis.@1@2Vorlage:Webachiv/IABot/www.bdp-net.de
11. Jury – PR Report Awards. Abgerufen am 12. Juni 2019 (deutsch).
12. Landesverband. 29. April 2019, abgerufen am 12. Juni 2019 (deutsch).
13. Thomas Dillmann, Bad Honnef: PR-Journal - segmenta futurist:a – Annika Schach, Timo Lommatzsch und Nico Ziegler gründen Beratungsgesellschaft. Abgerufen am 6. November 2022 (deutsch).
14. PR Report Awards: Das sind die Gewinner! Abgerufen am 6. November 2022.