Amerikanisierung

Amerikanisierung bezeichnet einerseits den Integrationsprozess von Einwanderern in die US-amerikanische Kultur, andererseits den Wandel einer Wirtschaft, Gesellschaft, Kultur oder Person in Richtung der vorherrschenden Gegebenheiten in den USA, beziehungsweise hin zum Leitbild des so genannten „American Way of Life“.

Filialen amerikanischer Schnellrestaurants in China

Hintergrund

Mitte der 1990er Jahre wurde u. a. vom US-amerikanischen Soziologen Mike Featherstone die These aufgestellt, dass sich global eine wirtschaftliche, politische, institutionelle und vor allem kulturelle Homogenität entwickeln würde, die in erster Linie von den USA dominiert sei (siehe auch Konvergenztheorie).[1] Aus dieser Kultur werden so genannte Amerikanismen in ein bestehendes System integriert und verändern eine Gesellschaft hinsichtlich ihrer Einrichtungen, Werte, Traditionen, Verhaltensweisen und Vorgehensweisen (z. B. in Industrie und Wirtschaft). Dieser Trend läuft nicht als Wechselwirkung, sondern als eine einseitige Beeinflussung, die zum Teil von den USA selbst ausgeht, zum Teil in anderen Ländern auch freiwillig übernommen wird. Der Prozess der Amerikanisierung, der sich im 20. Jahrhundert entwickelt hat, ist an den Status der Vereinigten Staaten von Amerika als Supermacht gebunden. Besondere Dynamik entwickelte sie nach dem Zweiten Weltkrieg im faktisch geteilten Europa, als die USA und Westeuropa ihre militärischen und wirtschaftlichen Beziehungen intensivierten.

Wahrgenommene/behauptete Kennzeichen einer Amerikanisierung

Die Amerikanisierung bezieht sich auf die Ausbreitung amerikanischer Kulturelemente und Wirtschaftsformen in anderen Ländern. Dieser Prozess kann sich auf verschiedene Bereiche des gesellschaftlichen Lebens auswirken, wie Sprache, Medien, Arbeit und Soziales, Sport und Wirtschaft.

Eine häufige Komponente der Amerikanisierung ist die Verwendung von Anglizismen in der Sprache des betroffenen Landes. Dies kann sowohl in der Alltagssprache als auch in Fachterminologien vorkommen. Ein weiteres Merkmal ist die Privatisierung von Dienstleistungen und Einrichtungen, die traditionell von der öffentlichen Hand bereitgestellt werden. Dies kann die Abgabe von Eigentum an private Unternehmen umfassen. Auch die Verlagerung der Finanzierung von Medien und anderen öffentlichen Einrichtungen von der öffentlichen Hand auf private Unternehmen, die Einfluss auf die Inhalte nehmen können, gehört dazu. Die Ausbreitung einer Konsummentalität, die sich auf den Wunsch nach immer mehr und immer neueren Waren und Dienstleistungen konzentriert und die Ausbreitung einer Gewinnorientierung in Bereichen des gesellschaftlichen Lebens, die traditionell nicht-wirtschaftlicher Natur sind, wie z. B. Bildung und Gesundheitswesen, sind weitere Aspekte.

In Bezug auf Arbeit und Soziales ist ein häufiger Aspekt der Amerikanisierung der Abbau von Sozialleistungen.[2] Dies kann zu einer Verschlechterung der Lebensbedingungen für viele Menschen führen. Eine weitere Komponente der Amerikanisierung ist die Zunahme von Bandenbildung auf den Straßen und eine Zunahme der Kriminalität aufgrund von sozialer Ungerechtigkeit.

Amerikanische Mode und Kleidung, sowie die Anglisierung der Sprache und die Nachahmung von Festen wie Halloween oder Thanksgiving sind weitere Beispiele für die Ausbreitung amerikanischer Kulturelemente in anderen Ländern. Auch die Einschränkung von Gewerkschaften und Arbeitnehmermitbestimmung, sowie die Übernahme amerikanischer Essgewohnheiten und Gerichte (Fast Food) und die Elitenbildung an Schulen und Universitäten sind weitere Aspekte. In vielen Fällen gibt es auch keinen Kündigungsschutz oder keine Kündigungsfrist, sowie keine oder nur wenig Arbeitnehmerrechte.

Im Bereich Sport sind die typischen amerikanischen Ballspiele Baseball, American Football und Basketball ein Beispiel für die Ausbreitung amerikanischer Sportarten in anderen Ländern.

In Bezug auf das Wirtschaftsleben, ist ein häufiger Aspekt der Amerikanisierung die Verwendung von Englisch als Leitsprache auch in nicht-amerikanischen Konzernen. Die Übernahme englischer Bezeichnungen für Funktionen in Unternehmen wie z. B. CEO statt Vorstandsvorsitzender, kann aufgrund abweichenden Handelsrechts, zu Verwirrung führen. Ein eher kompetitiver statt kooperativer Ansatz, ein stärkeres bzw. reines Profitdenken sowie aggressiveres Marketing und ein eher militärischer Führungsstil gehören ebenso dazu.[3]

Im Bereich Medien, ist die Ausbreitung englischsprachiger Popmusik ein häufiger Aspekt der Amerikanisierung. Auch die Verbreitung von Hollywood-Produktionen in Kinos und im Fernsehen, englische Slogans in der Werbung und werbefinanziertes Privatfernsehen sind Beispiele für die Ausbreitung amerikanischer Medien in anderen Ländern.

Der Begriff Amerikanisierung ist in der Politikwissenschaft und Medienwissenschaft sehr populär für die Beschreibung der Modernisierung der politischen Kommunikation geworden.[4] In diesem Bereich konnte sich der Begriff der Amerikanisierungsthese etablieren, der sich insbesondere auf die Veränderung und Entwicklung des Wahlkampfes bezieht (z. B. stärkere Nutzung des Fernsehens, damit einhergehend die Wichtigkeit, dass ein Kandidat „medientauglich“ und fotogen ist; Willy Brandt als „deutscher Kennedy“; TV-Duelle).

Unter Amerikanisierung in der Politik kann auch die Übernahme des in den USA gepflegten aggressiven Antikommunismus bzw. Antisozialismus verstanden werden.

Gegenbewegung

Spätestens seit dem Regierungsantritt des in Europa allgemein nicht sehr populären George W. Bush als amerikanischer Präsident ist zu beobachten, dass eine gegenläufige Strömung auftritt: viele Menschen versuchen bewusst, „Amerikanisches“ zu meiden. Ausdruck dieser Haltung sind bewusste Distanz zur Politik der USA, der Boykott bestimmter amerikanischer Waren und z. B. die Rückkehr zu traditionellen deutschen Vornamen für Kinder. Bedeutende Ereignisse, die das Ansehen Amerikas in Deutschland verschlechterten, waren in jüngster Vergangenheit der dritte Golfkrieg (Bush) und die NSA-Affäre (Obama) sowie die Wahl Donald Trumps zum Präsidenten der USA.

Amerikanisierung von Namen

Auch in anderen Zusammenhängen wird der Begriff gebraucht: Vor- und Familiennamen wurden bei Einwanderern in den Vereinigten Staaten amerikanisiert. Die oft für anglophone Amerikaner schwer aussprechbaren Namen wurden schon von den Einwanderungsbehörden willkürlich oder in Absprache mit dem Einwanderer verändert. (Manche dieser Änderungen geschahen aber auch später – während des Ersten Weltkrieges änderten viele Deutschamerikaner ihre Nachnamen.)

Historischer Vergleich

In der Geschichte ist es keine Ausnahme, dass Werte, Sprache etc. von der jeweiligen Führungsmacht übernommen werden: Ähnliche Entwicklungen gab es bereits

Die Entwicklung kann ausgelöst werden von der Faszination einer Bevölkerung an den Errungenschaften der Führungsmacht oder der vorherrschenden Kultur in einem Staatsgebilde, sie kann aber auch direkt von der Führungsmacht forciert sein (siehe auch „Kolonialismus“ und „Assimilationspolitik“).

Siehe auch

Literatur
  • Heide Fehrenbach, Uta G. Poiger (Hrsg.): Transactions, Transgressions, Transformations: American Culture in Western Europe and Japan. Berghahn, New York/Oxford 2000, ISBN 978-1-57181-108-0.
  • Marcus Gräser: Modell Amerika, in: Europäische Geschichte Online, hrsg. vom Institut für Europäische Geschichte (Mainz), 2010, Zugriff am 25. März 2021 (PDF).
  • Konrad H. Jarausch, Hannes Siegrist (Hrsg.): Amerikanisierung und Sowjetisierung in Deutschland 1945–1970. Campus-Verlag, Frankfurt a. M./New York 1997, ISBN 978-3-593-35761-4.
  • Gustav W. Meyer: Die Amerikanisierung Europas. Kritische Beobachtungen und Betrachtungen. Technischer Verlag, Bodenbach a. Elbe 1920.
  • Heinz-Günter Schmitz: Die Amerikanisierung und Internationalisierung der deutschen Sprache nach dem Zweiten Weltkrieg. Unser Land – Wissenschaftliche Stiftung für Deutschland e. V., Starnberg 1999.
  • Susanne Hilger: Amerikanisierung der europäischen Wirtschaft nach 1880, in: Europäische Geschichte Online, hrsg. vom Institut für Europäische Geschichte (Mainz), 2012, Zugriff am 25. März 2021 (pdf).
  • Susanne Hilger: „Amerikanisierung“ deutscher Unternehmen. Wettbewerbsstrategien und Unternehmenspolitik bei Henkel, Siemens und Daimler-Benz (1945/49–1975). Steiner, Stuttgart 2004, ISBN 3-515-08283-2 (Vierteljahrschrift für Sozial- und Wirtschaftsgeschichte: Beihefte; Nr. 173).
  • Alexander Stephan (Hrsg.): The Americanization Of Europe: Culture, Diplomacy, and Anti-Americanism after 1945, Berghahn, 2013 (online)
  • Alexander Stephan, Jochen Vogt (Hrsg.): America on my mind. Zur Amerikanisierung der deutschen Kultur seit 1945. Fink, Paderborn 2006, ISBN 978-3-7705-4329-8.
  • Frank Becker, Elke Reinhardt-Becker (Hrsg.): Mythos USA. „Amerikanisierung“ in Deutschland seit 1900. Campus-Verlag, Frankfurt a. M./New York 2006, ISBN 978-3-593-37994-4.
  • Wolfgang Bittner: Die Eroberung Europas durch die USA. Westend Verlag, Frankfurt am Main 2015, ISBN 978-3-86489-120-5.
  • Stefan Zenklusen: Rückblick auf ein Vierteljahrhundert Globalisierung – zur Verifizierung der These der Angloamerikanisierung, in: Sociologia Internationalis I / 2018, Bonn
Wiktionary: amerikanisieren – Bedeutungserklärungen, Wortherkunft, Synonyme, Übersetzungen

Quellen
  1. Mike Featherstone: Undoing Culture: Globalization, Postmodernism and Identity. SAGE, London 1995, S. 8–9.
  2. Vgl. z. B. Max Otte: Der Crash kommt, S. 52: „Die Globalisierung folgt amerikanischen Regeln. Europa wehrt sich noch bei seinen Sozialsystemen, aber auch hier werden bald amerikanische Verhältnisse herrschen.“
  3. Nach US-Wirtschaftshistoriker Alfred Chandler, der das angelsächsische Wirtschaftsmodell mit dem kontinentaleuropäischen verglich.
  4. Karl-Rudolf Korte: Die Amerikanisierung der Wahlkämpfe | bpb. Abgerufen am 12. Juli 2019.
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