Affinität (Marktforschung)

Unter Affinität versteht man in der Marktforschung das Maß dafür, wie intensiv eine oder mehrere Eigenschaften einer Zielgruppe in einer Vergleichsgruppe („Grundgesamtheit“) ausgeprägt sind, woraus sich ermitteln lässt, wie stark vertreten die Zielgruppe innerhalb der Vergleichsgruppe ist (die gesamte Zielgruppe kann um jene größer sein, die zwar der Zielgruppe, nicht aber der Vergleichsgruppe angehören). Sie kann als dezimaler („0,95“) oder prozentualer („95 %“) Wert angegeben werden (das %-Zeichen wird oft weggelassen) und wird auch als Affinitätswert oder Indexwert bezeichnet („Index“, weil der Wert auf etwas hinweist oder man davon etwas ablesen kann).

Die Affinität ist auch das Maß für die Eignung eines Werbeträgers (Medium wie etwa Magazin, Zeitung, TV-Sender, Radiostation, Internet-Angebot etc.) zur Ansprache einer bestimmten Zielgruppe, gemessen als Anteil der Nutzer in der Zielgruppe an allen Nutzern des Werbeträgers oder als Index, durch das Verhältnis der Reichweite in der Zielgruppe zur Gesamt-Leserschaft und/oder -Besucherzahl eines Mediums.

Beispiele:

• Der Anteil¹ von Kfz-Besitzern² an allen Lesern des Kundenmagazins der Berliner Verkehrsbetriebe³
• Der Anteil¹ von Nicht-Besitzern eines Kfz² an allen Lesern der ADAC Motorwelt³
• Der Anteil¹ von Kfz-Kaufinteressierten² an allen Lesern der ADAC Motorwelt³
• Der Anteil¹ von Rauchern² unter allen Deutschen³
• Der Anteil¹ von Mikrowellengericht-Käufern² an allen Käufern von Fertiggerichten³
• Der Anteil¹ von PC-Welt-Lesern² an allen iPad-Kaufinteressenten³

¹ Ausprägung der Eigenschaft bzw. zu ermittelnde Zielgruppengröße

² Zielgruppe bezeichnende Eigenschaft

³ Grundgesamtheit als Vergleichsgruppe