1950s

El 31 de xunetu de 1956 Toei decide realizar la compra de Nichichidō Eiga y renombra al estudiu como Toei Dōga (東映動画株式会社, Tōei Dōga Kabushiki-gaisha^?), anque siendo conocida n'inglés como Toei Animation Co., Ltd., con Koji Mori, Yasushi Yabushita y otros establecióse. L'animación comercial yera pequeña en tamañu antes d'esto, pero yera la primer vegada que Toei entraba nesta clase de compañias.

La mayoría de los 35 emplegaos nel momentu de la inauguración yeren emplegaos del ex Nichido y el direutor de la so empresa yera Shinjuku Ward Haramachi, al igual que Nichido.^[3] Pa empezar l'animación de Toei, solo describióse'l plan de negocios de la producción curtio y mediano, y anque nun hubo una descripción des llargumetraxes, orixinalmente empezó la producción de "Hakushi Dean", que yera un plan pa traer de Ḥong Kong. Naquellos díes, les compañíes de producción d'animación yeren bien poques en Xapón, y l'esperiencia na producción de carauterístiques yera escasa, y Toei trató d'adquirir les conocencies de producción d'animación adquiriendo películes de Nichido.^[3]

En 1956, l'estudiu completóse dientro del centru de grabaciones de Toei Tokyo nel Barriu Nerima de Tokiu. L'animación de Toei treslladar a esti nuevu estudiu'l 9 de xineru de 1957.

L'estudiu llanza la so primer producción en mayu de 1957: Koneko non rakugaki (Graffiti d'un gatín), un curtiu de 13 minutos dirixida por Yasuji Mori y Taiji Yabushita. Esti postreru va llevar a cabu xunto con Kazuhiko Okabe la película de La Culiebra Blanca, el primer llargumetraxe de Toei Dōga estrenáu n'ochobre de 1958. Debíu al ésitu d'esti primer llargumetraxe en color, tamién seria distribuyíu a los EE.XX. en xunetu de 1961.

Tamién dende 1958, Tezuka Osamu participa como comisión pa la creación de "Journey to the West". Nel nuevu estudiu, en respuesta al fuerte aumentu de personal pa la producción de "Shirobiavid" y l'aumentu de la demanda de películes, la construcción completóse'l 10 d'abril del mesmu añu, y dos años más tarde, el segundu trabayu d'estensión completóse'l 15 de xunu de 1959. Amás, pa responder a la producción d'animación televisiva (dibuxos animaos de televisión) como "Wolf Shonen Ken", el tercer trabayu d'estensión completóse'l 2 de xunu de 1964 y creció hasta l'estudiu actual.

1960s

Estableciéronse obres destacaes de Toei Animation na década de 1960. El númberu total d'emplegaos aumentó a 250 en 1959, de los cualos 100 dedicar a la producción d'animación, el trabayu principal de Toei Animation foi siempres la producción d'animaciones.

Toei Animation nació y creció pa direutores, artistes, planificadores de color, fotógrafos y productores, non solo p'aquellos arreyaos na pintura, polo que l'animación de Toei convertir nuna fonte de suministru qu'alimenta a les persones talentoses de la industria de l'animación una tres otra. Munchos de los creadores que permanecieron en Toei Animation fueron aquellos que s'esmolecieron pola política de producción d'anime de Toei Animation, incluyida la producción d'una animación de llanzamientu pa cines. Nesi momentu, dizse que los programes continuos basaos en mangues tienen una gran proporción de gastos de personal en producción, y dicíase que se gastar tres veces más el costu de producción en comparanza colos festivales de televisión, producción y estaciones de televisión qu'entamen la producción de series d'animación que se tresmitan toles selmanes. Sicasí, dende "Astru Boy" de Mushi Pro que demostró que ye posible, entamó la producción del programa con una baxa tarifa de tresmisión. A midida que la estructura d'esta industria convertir nel estándar de la industria, la condición pa caltener los pidíos baxos costos siguió na industria de l'animación dempués d'un tiempu. Amás, del exemplu de "Astru Boy", entiéndese que la popularidá puede tomase dende'l puntu de vista de la popularidá basada nel trabayu realizáu pol manga publicáu, inclusive si tratar d'un trabayu fechu a mano como una teunoloxía d'animación, decidióse que s'establecía y ampliaba un tipu distintu de mercáu, una y bones los de Toei apuntaben a los cines.

Na seronda de 1961, formóse un sindicatu en Toei Animation, el propósitu del sindicatu xeneral de trataría les meyores llaborales y la de los baxos, planificación y producción d'obres como películes de dibuxos animaos que paecía tar llindada.

Nos años 60s, Toei Dōga produz un permediu d'un llargumetraxe per añu y, a partir de 1963, series animaes producíes pa la televisión. De primeres prodúcense en blancu y negru, a partir d'abril de 1967 producir en color. Tamién nesta década, l'estudiu vese sacudíu pola fuelga de dellos emplegaos que se quexen de les males condiciones de trabayu y los baxos salario. Ente los güelguistes, tuvieron presentes Hayao Miyazaki y Isao Takahata. Ye tamién mientres esti periodu nel que Toei participa nun concursu xunto col estudiu Mushi Production d'Osamu Tezuka que duraría hasta'l colapsu de Mushi a principios del añu 1970.

1970s

A principios de 1970, Toei empieza a amenorgar la so producción de llargumetraxes y céntrase más na producción de series de televisión, que gracies a l'espardimientu masivu de la televisión nos llares xaponeses, déxa-yos llegar a un públicu bastante ampliu.

Hiroshi Okawa, finó n'agostu de 1971, quedando Shigeru Okada como'l so socesor pa tomar el cargu de presidente de Toei Company, y Yamazaki Lee Shiro presidente de Toei Animation, pero nel mesmu mes seria nomáu Minoru Yamanashi.^[4] L'animación de Toei qu'encho'l déficit, y esto llogro que la empresa tuviera espuesta a una intensa racionalización.^[5][6] Okada dixo: "La película ye'l cáncer de Toei, si'l cáncer nun se trata, la mancadura va estender a tol cuerpu de Toei, y el cáncer ye la obligación del médicu (direutor) d'abrir la ciruxía mientres el cáncer sía pequeñu". Fiero recuperóse. Nesti momentu, el costu de producción de l'animación de llarga duración aumentó y cuanto más lo faía, más déficit taba emitiendo. Toei Animation atropara un déficit de 300 millones de yenes, teniendo qu'ordenar una reestructuración difícil. Amenórgase'l númberu de producción, más la metá de trabayadores tres un retiru voluntariu de 320 emplegaos. El sindicatu recuperóse fiero y la batalla repitir ente los dos, pero la contratación de la esperanza de xubilación retardóse munches vegaes, dempués de que se llevó a cabu'l zarru patronal, alredor de 120 persones retirar nos 5 meses y l'animación de Toei siguió. El déficit acumuláu de 300 millones de yenes a empiezos de la década de 1970 foi esaniciáu n'agostu de 1974, y Toei Animation recuperar con 7 mil millones de yenes en ventes y 200 millones de yenes en ganancies.

Una vegada na década de 1970, Osara na producción de la serie de televisión empezó a espandise tantu nel númberu de la popularidá y la producción, la producción de la películes costoses empezaron a ser amenorgada gradualmente. Como la imaxe d'una gran compañía de producción dio la impresión de que'l trabayu puede confiase a les estaciones de radiodifusión, axencies de publicidá, editoriales, etc., Toei Animation tien munches solicitúes de producción d'anime para TV basada nes mangues. La reelaboración de la popular animación de TV foi más grande que les película nel rangu de ganancies.^[7]

Dende 1973 empezó la producción por contratu dende Corea, esto por cuenta de un aumentu nel númberu de producciones y la intensificación de les disputes llaborales. Amás de fortalecer los pidíos nel estranxeru, s'amplia la producción de subcontratos nel estudiu pa promover la subcontratación y la externalización de la producción. Como resultancia, munchos de los creadores que los tener abandonaron Toei, camudando a otros productores, etc. por aciu estes racionalizaciones.

Tomonori Imada ye nomáu presidente en 1974. Imada trabayó como presidente mientres los 20 años más llargos de la hestoria hasta 1993 y dexó un gran llogru.^[8] El so trabayu y alministración reconciliaron a los 18 trabayadores qu'apelaron ante'l tribunal ente aquellos que fueron despidíos nel momentu de la reestructuración anterior, y reconstruyeron la Dinastía Toei, que foi solmenada pol problema del sindicatu.^[9] Depués, como política de xestión p'ameyorar la estructura de déficit de la producción, decidió alministrar la subcontratación, fortalecer les ventes de comercialización de calter comercial y de propiedá intelectual, expander les canales de venta nel estranxeru, producción, y subcontratos nel estranxeru, y aforrar mano d'obra por aciu innovaciones teunolóxiques. Dempués d'eso, les midíes de Imada realizáronse una tres otra.

Dende la fundación de Toei Animation, Imada tien la idea de que "l'animación ye l'únicu productu que la industria xaponés de la televisión que puede esportar al mundu", y l'animación de Toei finalmente volvió los sos güeyos al estranxeru dempués de que Imada convertir en presidente. Siendo una punta de llanza como facilitador del anime xaponés nel estranxeru, hasta'l momentu de llevar a cabu nel departamentu de ventes de derechos d'autor, que taba acabante establecer a partir de 1975, les ventes nel estranxeru que diba empezando pel este y Sureste d'Asia, Europa, América, etc., yera espuestu cada añu nuna feria de televisión en cada país. El mesmu Imada visitó festivales de cine y distribuidores de tol mundu, afaló la promoción de la esportación d'animación xaponesa, promovió la esportación de películes y l'espansión de canales de venta de derechos d'autor nel estranxeru.

Dende 1976, promovieron viviegamente obres propies, incluyendo "Mazinger Z" (producíu en 1972) fuera de Xapón. En particular, "UFO Robu Grendizer" (producíu en 1975) y "Candy Candy" (producíu en 1976). Les series de manga escoyida yeren provenientes de revistes como Shonen Magacín y sobremanera na Shonen Jump. Ente les mangues afechos, cabo señalar autor de los creaos por Gō Nagai. Tuvieron un ésitu al ser tresmitíos per tol mundu, ya impresionaron la esportación d'animación en Xapón. Amás, con midíes pa fortalecer les ventes de mercadéu, fortalecióse los departamentos incidentales, como los de producción y ventes, creando un mecanismu pa compensar les perdes de producción por ventes.

1980s

A lo llargo de los años 80 (la dómina dorada del anime), Toei caltién la so política basada na producción en masa de series pa televisión. Les producciones de películes orixinales son cada vez más escases y atópense movíes dende mediaos de los 80' por llargumetraxes de les sos series más esitoses. Dempués de Gō Nagai y Leiji Matsumoto, ye Akira Toriyama quien ve la so manga fuertemente afechu por Toei Animation. Dempués de Dr. Slump, emitíu mientres 5 años y afechu en delles películes, ye la vez de Dragon Ball (tamién d'Akira Toriyama) pa ser afechu pol estudiu de televisión.

Cola introducción d'un ordenador con vistes al futuru, en 1974, creó un equipu de proyeutu dientro de la empresa y llanzó oficialmente un proyeutu de comité téunicu en 1977. Esto convertiráse na digitalización de la compañía. Pero na década de 1980 el costu inicial y el costu de funcionamientu non pudieron realizase por ser consideraes como cifres astronómiques.

Empezáu en 1986, Dragon Ball y les sos remortines van distribuyir hasta 1997 y van esperimentar un ésitu ensin precedentes en Xapón y en tol mundu. Ente les series destacaes nesta década atopamos Saint Seiya o Hokuto non Ken.

1990s

Na década de 1990 el rendimientu de la ordenador personal ameyoró drásticamente y el preciu baxó constantemente y empezó a ser en parte esperimentos de prueba, empezando cola creación de datos de xuegu pa "Hokuto non Ken" de 1992. Con "GeGeGe non Kitarō" en 1997, mientres la cuarta temporada, camudó dafechu a producción dixital. Esta ye la primera digitalización de l'animación xaponesa.

Estableció EEI-TOEI ANIMATION CORPORATION en 1992, una empresa conxunta cola compañía local EEI en Filipines. Como resultancia, establecióse'l sistema d'unviada de producción pa Filipines en llugar de Corea, que se caltuvo casi ensin cambeos dende Xapón a nivel nacional en términos de costu. En 1996, por cuenta de la influencia de la gran reforma de personal nel grupu Toei, tol trabayu d'animación de TV que se siguiera hasta entós termina una vegada.

En 1992 Toei, llanza al aire, un anime que llogró un ésitu atayante tantu en Xapón y tol mundu, Sailor Moon de Naoko Takeuchi, que terminóse en 1997.

El final de la década de los 90' foi un periodu de dificultaes pal estudiu que llucha por atopar nuevos valores y oxetivos. La serie Jigoku Sensei Nube y El Mozu Kindaichi esperimenten un ésitu relativu.

Dende 1998, la Toei Dōga camudó de nome por Toei Animation (東映アニメーション). Toei ye conocíu fora de Xapón pola so división d'animación y la so financiamento por Battle Royale. Sicasí, en 1999 l'estudiu con un aire anovao llanza series d'ésitu como One Piece, Digimon o Magical Doremi consolidándose como unu de los estudios d'animación xaponesa más importantes.