بانتين

بانتين (بالإنجليزية: Pantene) هي ماركة في أمريكية لمنتجات العناية بالشعر التي تملكها شركة بروكتر وغامبل. أطلقت بانتين لأول مرة في أوروبا في عام 1945 من قبل شركة هوفمان-لا روش السويسريّة، وانتشرت بسرعة في أوروبا كونها قدّمت مستحضرات للعناية الشاملة بالشعر. تم شراؤها من قبل شركة بروكتر وغامبل في عام 1985 لكي تتنافس بروكتر آند جامبل في سوق منتجات التجميل.

شعار بانتين

بانتين[1] هي علامة تجارية لمنتجات العناية بالشعر مملوكة لشركة بروكتر وغامبل. تم تقديم خط الإنتاج لأول مرة في أوروبا في عام 1945 من قبل هوفمان-لا روش، والتي وسمت الاسم على أساس البانثينول كمكون للشامبو. تم شراؤها من قبل شركة بروكتر وغامبل في عام 1985 للمنافسة في سوق

سفراء بانتين (من اليسار إلى اليمين: آنا بريندا وجيزيل بوندشين وستيفاني كايو)

«منتجات التجميل» بدلاً من المنتجات الوظيفية فقط.[2]

أصبح المنتج الأكثر شهرة للعلامة التجارية هو تركيبة الشامبو والتكييف 2 في 1، بانتين برو- في (بانتين برو فيتامين). أصبح المنتج أكثر شهرة بسبب حملة إعلانية في عام 1989 قال فيها عارضات الأزياء، «لا تكرهني لأنني جميلة.»[3][4] لنطق الخط.[5] تم انتقاد الخط من قبل النسويات وأصبح عبارة عن ثقافة شعبية للسلوك النرجسي «المزعج».[6][7]

الحملات الإعلانية

في عام 1990، أطلقت شركة بروكتر وجامبل تايوان حملة إعلانية جديدة حول تركيبة (بانتين برو- في) الجديدة، وهي عبارة عن مزيج من تركيبة فيتامين بانتين. تم تقديم بانتين برو في لأول مرة في تايوان وبعد ذلك بعام في الولايات المتحدة وعلى مستوى العالم. أدت نتائج الأبحاث، التي تم تجميعها من الأسواق حول العالم، إلى أن تفترض شركة بروكتر آند جامبل أن الوضع الصحي قد يوفر الأساس لامتياز جديد للعناية بالشعر في جميع أنحاء العالم. وأشار البحث إلى أن: تعتقد النساء أن المعيار المثالي للشعر هو «الصحة». اعتبرت النساء أن شعرهن تالف. اعتقدت النساء أن اللمعان يشير إلى الصحة. قدمت صياغة برو-فيتامين دعما حقيقيا للمطالبات. تم تطوير الإعلان حول الوضع الصحي وتخصيصه على المستوى المحلي مع الشعار، «شعر صحي جدًا يتألق». تم تقديم منتج بانتين برو-في الجديد في عبوات أسطوانية الشكل مصممة حديثًا. شاركت أربع دول رائدة في إطلاق بانتين برو-في. نقل كل منهم قطعة مختلفة من الاستراتيجية وعناصر التنفيذ، على النحو التالي

  • الولايات المتحدة: تم تطوير حملة تلفزيونية باستخدام متحدثة رسمية وإظهار التحول في شعر العارضة.
  • تايوان: جعل النتيجة النهائية درامية- اللمعان (فائدة نهائية قوية جدًا في هذا الجزء من العالم).
  • فرنسا: صوّرت قصة مكونات كبسولات الفيتامينات بصورة بريانكا شوبرا (بانتين الولايات المتحدة).
  • المملكة المتحدة: أثبتت فعالية المنتج من خلال عرض جذر الشعر.

بحلول عام 1994، بعد إطلاقها في 55 دولة، كانت بانتين هي العلامة التجارية رقم 1 للعناية بالشعر حول العالم حيث وصلت مبيعاتها إلى أكثر من مليار دولار أمريكي. بحلول عام 1996، كانت لا تزال رائدة في 78 دولة وبحلول عام 1998، أصبحت الشامبو الرائد في 90 دولة.[8] تم الإعلان عن بانتين على أنها معتمدة من قبل معهد فيتامين السويسري.[9]

من يونيو 2006 إلى ديسمبر 2018، أدارت بانتين ومؤسسة صناعة الترفيه حملة أطوال بانتين الجميلة الخيرية في الولايات المتحدة، والتي سمحت للأفراد بالتبرع بالشعر للنساء اللائي فقدن شعرهن بسبب علاج السرطان.

سفراء

روابط خارجية

المراجع
  1. Wells، John (27 أغسطس 2008). "Pantene". John Wells's phonetic blog. مؤرشف من الأصل في 2020-12-04.
  2. Dyer، Davis (2004). Rising Tide: lessons from 165 years of brand building at Procter & Gamble. Harvard Business Press. ص. 277. مؤرشف من الأصل في 2021-03-08.
  3. فوربس, Volume 139, Issues 5-9, 1987, p136
  4. Dyer، Davis (2004). Rising Tide: lessons from 165 years of brand building at Procter & Gamble. Harvard Business Press. ص. 274. مؤرشف من الأصل في 2021-03-08.
  5. DiNato، Jill (25 يوليو 2010). "Don't Hate Me Because I'm Beautiful". The Huffington Post.
  6. Rakow، Lana (Winter 1992). "Don't hate me because I'm beautiful: Feminist resistance to advertising's irresistible meanings". Southern Communication Journal. ج. 57 ع. 2: 133–142.
  7. Schutzman، Mady (أبريل 1995). The Real Thing: Performance, Hysteria, and Advertising. Wesleyan. ص. 165. ISBN:978-0-8195-6370-5.
  8. Advertising Educational Foundation. "Persuasion". Aef.com. مؤرشف من الأصل في 2016-12-20. اطلع عليه بتاريخ 2013-09-23.
  9. |url=<nowiki>http://www.swissvitamin.ch/</nowiki> |title=Swiss Vitamin Institute "نسخة مؤرشفة". مؤرشف من الأصل في 2019-01-29. اطلع عليه بتاريخ 2020-12-04.{{استشهاد ويب}}: صيانة الاستشهاد: BOT: original URL status unknown (link)
  • أيقونة بوابةبوابة التجارة
  • أيقونة بوابةبوابة سويسرا
This article is issued from Wikipedia. The text is licensed under Creative Commons - Attribution - Sharealike. Additional terms may apply for the media files.